刘庠垄（湘南学院）把椰树集团最近的这次事件给大家仔细分析了一番。这家老牌的中国企业，曾经给消费者带来了无数美好的回忆。但最近他们在海南对外开放工厂参观时，却在厂区里放置了一些低俗的广告语。这些广告内容，比如“椰树女员工胸这么大”还有“追求胸大是让婴儿有奶吃”，不仅引发了网友的广泛投诉，也让椰树再次陷入了舆论风波。这个事情让大家想起了椰树集团之前的多次类似事件，比如2019年的低俗广告被广电总局叫停，还有2024年因为涉嫌违背公序良俗被罚款40万元。这些都说明椰树集团并没有真正反思过他们的营销问题，反而把低俗擦边当成了吸引流量的手段。大家对于椰树的争议从来都不是针对它的土味，而是它屡次触犯底线的行为。虽然这种土味给品牌带来了独特的辨识度，并且消费者也一直保持着一定的情怀滤镜，但是它也逐渐滑向了违背公序良俗的深渊。刘庠垄指出，这种“追逐流量不能丢了底线”的观念是至关重要的。品牌的长期生命力不能只靠一时的话题热度，而需要消费者的信任和可持续的口碑积累。为了追求短期的流量而不断透支品牌形象是不可取的。尽管每次低俗营销都能给椰树带来免费曝光和巨大话题热度，但这种做法终究是饮鸩止渴，注定无法长久。刘庠垄建议椰树集团应该反思自身问题，并且给消费者讲好自己的品牌故事。比如可以讲述他们坚守品质、带动海南椰农增收、确保食品安全等正向价值。这样的故事更能赢得消费者长期尊重与认可。毕竟在这个时代里，公众的价值观和消费观都在发生变化。对于物化女性、挑战公序良俗这样的低俗营销行为，公众的容忍度越来越低。刘庠垄提到海南是中国很多消费者生活中不可分割的一部分，而椰汁是这个区域特有的产品之一。作为一个陪伴了几代人的国民饮品品牌，刘庠垄认为他们完全有能力跳过低俗营销的老路。如果能改变这个现状，重新调整营销策略，以正面价值赢得消费者信任和尊重，那么这次事件也许能成为一个契机。