春节是中华优秀传统文化集中呈现的重要节点，群众对“有年味、可参与、能受益”的公共文化服务需求持续增长。如何让文化活动走出固定场馆、走近日常生活，让惠民资源更精准触达，是不少城市推进“文化进万家”中面临的现实课题。 问题在于，一些基层文化服务仍存在供给与需求错位：活动点位与人群分布不匹配、服务内容同质化、参与方式偏“看热闹”而缺少“可互动”，同时公益服务资源分散，难以形成持续影响。特别在节日期间，商圈客流集中、家庭出行增多，传统公共服务若不能有效嵌入高频生活场景，就容易出现“群众想参与但不方便”“服务想下沉却触达不够”的矛盾。 从原因看，一上，群众对文化获得感的期待正从“看演出、听节目”向“能体验、可带走、可持续”升级，既要节日氛围，也要实用服务；另一上，基层治理和公共服务供给正从单一部门推动转向多元协同，文化、卫生健康、社会组织以及市场主体的资源如果各自为战，难以形成合力。将服务引入商圈等公共空间，既契合节日消费出行规律，也能降低参与门槛、扩大覆盖面。 在此背景下，1月31日下午，由省派驻德城区工作队、德州市卫生健康委员会等单位联合主办的“马踏送福暖民心·文化惠民庆新春”活动在德州澳德乐举行。活动以文艺汇演、写福送联、非遗拓福、健康关爱四大板块为支撑，探索“文化+公益+商圈”融合模式，把传统年俗、非遗技艺与健康服务打包送到群众身边。 现场舞台张灯结彩，文艺演出与文化市集同步展开。舞蹈《龙马精神》、民乐合奏《贺岁迎春》等节目轮番上演，以群众喜闻乐见的形式营造节日氛围，也为商圈公共空间注入文化气息。与演出同频推进的市集体验，则把“可看”延伸为“可参与、可带走”：多位书法家现场为市民书写春联与“福”字，定制化内容既承载新春祝福，也增强互动黏性；非遗体验区组织拓印“福”字扇面、学习剪纸等，让传统技艺从“展示”走向“体验”，提升青少年与家庭群体对传统文化的亲近感。 值得关注的是，健康关爱板块把公共卫生服务与节日活动有机结合。由医疗机构医师团队提供脉诊、养生指导等义诊服务，并展示中医特色疗法，吸引不少中老年市民咨询。节日期间居民作息与饮食变化较大，慢病管理和养生咨询需求上升，将健康服务嵌入文化活动，有助于把“节日关怀”落到具体可感的民生细节上。 从影响看，此类活动带来多重效应：其一，公共文化服务触达更广。依托商圈客流优势，文化活动不再局限于“特定人群、特定地点”，而是自然融入群众日常出行路径，扩大覆盖面与参与度。其二，公益资源配置更聚合。文化、卫生健康、社会组织等力量在同一场景协同供给，减少群众“多头跑”的成本，也提升服务的整体效率。其三，商圈活力与城市温度相互促进。文化互动增强消费者情感联结，商圈则提供稳定场地与流量支撑，实现公共服务与城市消费空间的良性互动。 在对策层面，推进此类“嵌入式”文化惠民活动，需要继续把“热闹”做成“长效”。一是坚持需求导向，围绕家庭亲子、老年健康、外来务工群体等不同人群设置模块化服务清单，形成可复制的活动包。二是完善协同机制，明确主办、承办、社会组织与市场主体的职责边界和资源投入方式，推动活动从“一次性”走向“常态化”。三是强化安全与秩序保障，针对节日期间人流密集特点，完善应急预案与分区组织，确保群众参与舒适、有序。四是注重内容创新，在传统年俗基础上引入更多与现代生活有关的公共服务，如文明倡导、反诈宣传、家庭教育咨询等，让文化惠民更贴近现实需求。 面向前景，公共文化服务的空间形态正在拓展：从“文化场馆供给”转向“城市空间共享”，从“单向输出”转向“互动参与”，从“政府主导”转向“多元协同”。在不改变公共服务公益属性的前提下，借助商圈、社区综合体等高频生活场景，将文化体验、便民服务与基层治理相衔接，有望形成更具韧性与覆盖力的城市公共服务网络。随着居民对高品质生活的追求不断提升，这种“在家门口、在商圈里就能享受文化与健康服务”的模式，将具有更广阔的推广价值。
文化只有融入生活才有生命力。德州的实践表明，"文化进万家"不必拘泥传统形式——而要立足群众需求——创新模式、整合资源。当文化服务真正走进商场、社区和日常生活时，其影响力将明显提高。这个探索对推动文化事业发展、满足群众精神需求具有重要参考价值。