问题浮现 近期，一段来自日本暖通行业的采访视频在中国空调行业引发关注；视频中，日本技术人员直言，部分在华销售的“日系”中央空调产品已实现从研发到生产的全流程本土化，其技术体系与日本本土产品存在明显差异。这番表态让长期以来被品牌光环遮蔽的市场现实浮出水面，也引发了对“贴牌高端化”现象的更讨论。 历史成因溯源 上世纪90年代，日本企业凭借变频控制技术、多联机算法等核心专利，在中国中央空调市场形成技术优势。当时中国城镇化提速，商业综合体和高端住宅项目快速增长，日系品牌通过地标项目的示范效应，逐步建立起“技术领先”的市场认知。 房地产高速发展的二十年进一步放大了这种印象。开发商把日系中央空调作为品质住宅的常见配置，通过样板间展示强化消费者预期。数据显示，2010—2020年间，国内高端楼盘采用日系中央空调的比例长期保持在65%以上，大规模应用持续推高品牌溢价。 同时，市场认知更新相对滞后。尽管中国企业在压缩机技术、智能控制系统等领域不断突破——例如格力自主研发的磁悬浮离心机组能效比达到国际领先水平，美的与中科院联合开发的全直流变频技术获得52项国际专利——但“日系即高端”的固有印象仍在相当范围内延续。 产业格局演变 行业监测数据反映出新的变化：2022年国产中央空调市场份额首次突破45%，在2000—5000元/平方米的中高端住宅市场占比提升至38%。海尔物联多联机已应用于北京大兴机场等国家级项目，长虹自主研发的J系列商用空调出口量年均增长27%。这些进展正在改变市场对“价值”的判断逻辑。 有专家指出，市场上仍存在明显的“双重标准”：同样由中国工厂生产、使用本土供应链的产品，一旦贴上外资品牌标签，溢价率可达30%—50%。这种现象既说明品牌心智建立需要时间，也折射出部分企业在品牌建设上投入不足、长期偏重制造能力的短板。 发展路径前瞻 中国制冷空调工业协会秘书长王立新表示：“行业正从技术追赶转向标准引领阶段。”随着《建筑节能与可再生能源利用通用规范》等新国标落地，能效指标正在取代品牌出身，成为更核心的采购依据。京东家电数据显示，2023年上半年政府采购项目中，满足国家一级能效的国产设备中标率同比提高18个百分点。
“高端”不应是被固定下来的标签，更不该只靠品牌联想来支撑。对行业来说，把技术参数、交付质量和运行能耗公开透明，让消费者看得懂、比得清，优质供给才能得到应有回报。对企业来说，不论品牌出身如何，能否持续创新、稳定交付并提供长期服务，才是穿越周期的关键。