上海东方网记者熊芳雨2月24日的报道说，大麦娱乐旗下的灯塔研究院发布了《2026年春节档电影市场洞察报告》，总票房达到57.52亿。三四线城市在这次春节档里占了近53%的票房，这是个相当显著的数字。大家看电影的热情很高，总观影人次高达1.20亿。排片冠军是《飞驰人生3》，接下来是《惊蛰无声》和《镖人：风起大漠》。这个春节档的平均票价是47.8元，这是2021年以来最便宜的一次票价。票价降下来了，人们看电影的门槛也低了很多。而且这次一共有435万多场电影在播放，这是历史上春节档场次最多的一次。很多人喜欢和别人一起看电影，双人观影占比48.5%，多人观影占比22.2%，总共达到了70%。这说明社交需求还是大家看电影的主要动力。 今年三四线城市的票房占比接近53%，这个趋势越来越明显。《飞驰人生3》、《惊蛰无声》、《熊出没·年年有熊》和《熊猫计划之部落奇遇记》这4部影片在三四线城市都卖得特别好，票房占比都超过了一半。特别是《熊出没·年年有熊》，在下沉市场表现得非常出色。上海、北京、广州、成都、深圳这五个城市的票房排前五位。沈阳和佛山这两个城市的票房增长也特别快。 这次春节档里最火的就是《飞驰人生3》，它的档期票房超过了29亿。国安题材的《惊蛰无声》也很受欢迎，票房达到了8.67亿。《镖人：风起大漠》靠着口碑逆袭成功，拿到了8.06亿的票房。合家欢动画《熊出没·年年有熊》拿到了7.14亿的票房成绩。数据显示从2023年到2025年，女性观众占比都超过60%，不过今年男性观众明显变多了。分析师陈晋说这主要是因为《飞驰人生3》和《镖人：风起大漠》等片子带动了男性观众去看电影。 这个春节档不仅是看电影这么简单了，还出现了很多新玩法。比如用AI一键下单买电影票，还能跟着电影去取景地打卡旅游，或者喝一杯免费奶茶来暖和一下身子。千问APP正式接入大麦APP以后大家用它买电影票的数量环比激增66倍，其中大部分订单都是买《飞驰人生3》和《惊蛰无声》的票。《惊蛰无声》这个片子90%以上的场景都是在深圳拍的，上映后大家都喜欢去福田CBD、南山K11大厦这些地方打卡旅游。《飞驰人生3》和《镖人：风起大漠》也都通过文旅联动把银幕热度变成了线下消费的力量。 大麦APP和淘宝闪购合作推出了很多“电影+”活动。比如在19个城市有500场《惊蛰无声》的包场活动。大家在淘宝闪购买电影票还能解锁免费喝奶茶的特权。大麦APP还把电影、演唱会、旅游这些现实娱乐项目都连接起来了。今年春节期间大麦平台上线旅游服务项目超过1200个，灯会庙会和民俗活动也超过了100场。这样一来大家在跨业态消费的时候就更方便了。