一、市场表现创历史新高 文化和旅游部2月24日发布数据显示，2026年春节9天假期期间，全国国内旅游人次达5.96亿，较2025年同期增长19%；旅游收入8034.83亿元，同比增长18.7%。这是文旅市场全面复苏以来，春节档期首次实现人次与收入双项指标同步突破历史峰值。 二、结构性增长特征显著 （1）地域分布呈现"南北对流"新格局 哈尔滨、长春等北方冰雪旅游目的地接待量同比增长42%，三亚、昆明等南方避寒城市游客量增长31%。跨省游占比达68%，较疫情前提升12个百分点。 （2）消费升级趋势持续深化 人均旅游消费达1348元，同比增长8.6%。西安大唐不夜城"数字庙会"单日最高接待量突破40万人次，苏州园林实景昆曲演出上座率达97%，"新中式"主题文旅项目表现突出。 三、增长动能多维释放 本轮春节文旅市场增长主要源于三大因素： 1. 政策端持续发力 "文旅消费促进年"系列政策显效，各地发放消费券总额超120亿元，重点景区门票减免政策覆盖率达85%。 2. 供给端创新突破 全国新增文旅业态项目2300余个，冰雪场馆数量较2021年翻番，非遗体验场馆同比增长60%。 3. 需求端潜力释放 国民休闲时间延长至9天，"Z世代"成为消费主力，个性化、品质化需求提升。 四、国际影响力持续扩大 春节期间入境游客达387万人次，创近十年新高。巴黎、纽约等20个国际都市同步举办"欢乐春节"活动，海外社交媒体涉及的话题阅读量突破50亿次。 五、高质量发展仍需破题 尽管市场表现亮眼，仍需关注以下问题： - 部分地区服务质量下滑，投诉量同比上升23% - 文旅融合深度不足，文化IP转化率仅达行业平均水平的65% - 淡旺季客流量差距维持在4:1的高位
春节假期旅游数据的创新高，反映了经济增长的同时，更反映了人民生活品质的提升；从出游人次和消费支出的双重增长可以看出，假日经济已成为拉动内需、促进消费的重要引擎。随着文旅融合的深入、旅游产品的创新和文化自信的增强，我国文旅市场将继续释放更大潜力，为经济社会发展作出更大贡献。