浙江省文化广电和旅游厅、商务厅、体育局联合主办的2026新春文化和旅游消费季正式拉开帷幕。本次消费季以"欢乐中国年 嗨游在浙江"为主题，将持续至3月底，旨在充分释放春节假期文化旅游消费潜力，推动全省文旅产业高质量发展。 从活动供给看，浙江精心打造了内容丰富、形式多样的文旅产品矩阵。全省推出十大主题、百个新春打卡点，超1800项重点活动，形成了立体化、全覆盖的消费场景。其中，年俗体验类活动超210项，包括萧山河上龙灯、浦江板凳龙等传统民俗项目，包含着深厚的文化底蕴；美食品鉴类活动350余项，涵盖安昌腊味合蒸、白蟹炒年糕等地方特色美食；文艺演出类活动500余场村晚、240余项大展，为游客呈现高质量的文化盛宴；潮玩活动130余项，满足年轻消费群体的多元需求；此外还有多项精彩体育赛事穿插其中。这些活动既保留了传统春节的文化韵味，又融入了当代消费的潮流元素，覆盖全年龄段人群，充分表明了文化与旅游的深度融合。 从惠民政策看，浙江以真金白银的投入让利游客。省内统筹发放3473.5万元文旅消费券，推出6大类超500项惠民举措。2月至3月期间，全省部分知名景点门票优惠幅度达到5折，大幅降低游客出游成本。各地因地制宜推出特色优惠活动，温州推出春节机票火车票免费游政策，衢州古城推出千间客房免费住活动，属马人士、大学生、老年人等特定人群在对应的景区可享专属门票优惠。这些差异化、精准化的惠民措施充分考虑了不同消费群体的需求，有助于扩大消费覆盖面。 从区域联动看，浙江积极融入长三角一体化发展大局。省内同步推出12条主题漫游长廊新春精品游线及50条组团游线，覆盖"风雅宋韵""江南文脉""冰雪温泉"等8个主题。同时，浙江联合上海、江苏、安徽三省市，打造12条跨区域新春精品旅游线路，串联长三角地区的美景与文化资源，为游客提供更加便捷的跨域旅游体验，继续强化了长三角文化旅游的整体竞争力。 从金融支持看，多方力量形成合力助推消费。云闪付、交通银行、华夏银行等11家金融机构推出购卡立减、联名信用卡福利等权益，为游客提供金融便利。相关在线旅游平台投入超4亿元平台资源，通过消费券发放、限时补贴、专属专区等形式让利游客。诗画浙江·文旅惠民卡2026丙午马年限定版同步上线，进一步丰富了消费支付选项。春节期间还将发行"诗画浙江"新年主题壁纸，面向全球4亿多用户推送，扩大浙江文旅品牌的国际影响力。 从消费拉动看，本次新春消费季有望产生显著的经济效应。通过整合文化、旅游、体育、商务等多个领域的资源，形成了"1+1+1>3"的叠加效应。丰富的活动供给满足了游客多层次的消费需求，优惠政策支持降低了消费门槛，便捷的金融服务提升了消费体验，这些因素共同作用，有利于激发春节假期的文旅消费热潮，进而拉动相关产业链的发展。
文旅消费的活力源于优质内容与贴心服务的结合；将传统文化转化为可体验的产品，让惠民政策真正惠及游客，把资源优势转化为可持续的业态，才能让假日经济从短期热潮发展为长期效益。新春消费季不仅是节日活动，更是观察消费升级和文旅高质量发展的重要窗口。