大家好，菲仕兰这回动作不小啊。他们在西藏林芝搞了个大动作，4月15日把超高端有机奶粉——皇家美素佳儿莼悦系列推出来了。这个新系列可是菲仕兰多年积累的心血之作，主打一个“私藏1%的珍奢有机”，用了全链路溯源的科技，还有突破性的营养配方，打算给中国宝宝搭建起天然纯净的营养屏障，好把菲仕兰在华的业务给推上一个新台阶。 来参加这场发布会的人还不少，像菲仕兰专业营养品中国的总裁张展红、高级副总裁杨国超、首席市场营销官薛洁和首席销售官侯鹏都来了。国外的负责人也来了，有全球市场总监Van Tran、全球研发总监Geja de Vries，还有个牧场的奶农代表Siebe van de Crommert。皇家美素佳儿的品牌大使韩庚也跑来助阵了。 张展红在会上说，莼悦新品上市后，算是给皇家美素佳儿的产品线补了一刀。这下他们在婴幼儿奶粉这块儿算是布局全了，免疫力、肠道健康还有高端有机都占了。他们在儿童奶粉上的旺玥卖得也挺好，带火了高端化的风潮。他们的目标是给中国妈妈和宝宝提供更好的东西。 有机奶粉本来就比较稀缺，因为有机认证对生产环节要求特别严格。菲仕兰的有机牧场用了30年时间才自然净化完拿到认证的；每头奶牛平均能享受5000平米的空间，一天还能有6小时在外面自由吃草。牧场里上百万种生物共生在一起，形成了一种特别的营养环境。奶农代表Siebe van de Crommert说，他们每天都在以可持续的方式养牛，保证牛奶的质量。这不仅仅是生产有机奶，也是为了孩子们的未来。 莼悦直接提取了皇家第一层的奶源精华，还配了IMMU COMBOTM这种特别的营养群。这里面有5重有机HMO和GOS帮着宝宝保护肚子；有机活性OPN帮着肚子建屏障；还有天然的OPO类似结构脂能促进吸收钙和脂肪酸；DHA、AA还有乳磷脂也都在帮忙宝宝长脑长眼。段涛教授也在会上说过，净化时间长、营养丰富的产品能在宝宝关键期给足营养。 薛洁提到莼悦系列是根据中国妈妈的需求做的。现在的爸妈买奶粉不再是只图基础营养了，更看重纯净和品质。真正的高端有机不只是贴个标签而已，得有好奶源、活营养、全认证才行。 再说说市场情况吧。根据尼尔森IQ的数据统计到2024年12月，在母婴店、超市还有传统电商这些渠道（不包括跨境电商），美素佳儿在婴幼儿奶粉里排第三。在国际品牌里他们算是老大。美素佳儿进入中国市场后一直挺受喜欢的。这几年市场行情不太好调整了不少，菲仕兰一边扩大产品线紧跟潮流一边精耕细作提升品质。 莼悦通过了四重权威认证，从牧场到餐桌都能查到来源。这种高标准让高端有机这个品类有了新标杆。它跟现有的产品形成了双轨驱动的模式，正好满足了Z世代爸妈对品质的高要求。侯鹏说公司下一步要搞“全域增长生态圈”，把线上线下的资源整合起来打造核心产品矩阵。他们要和各渠道合作、线上线下一起发力通过“奢享会”和“嘉年华”把这个高端有机的新选择带给更多人让育儿理念进入更多家庭。 京东、孩子王集团、爱婴室集团还有爱婴岛、丽家宝贝这些合作伙伴都来了商量怎么卖这个新品呢为合作打好基础呢（完）