一、"反向团圆"成为春节出行新趋势 2026年2月15日，农历腊月廿八，马年"小除夕"；该天，全国春运客流多重节点叠加下达到阶段性高峰。与往年大批年轻人返乡的单向潮流不同，今年春节假期伊始，一股"反向团圆"的出行浪潮格外引人注目——大量"60后""70后"旅客选择离开家乡，奔赴子女工作和生活的一线大城市，在北京、上海、广州、深圳等地共度佳节。 据去哪儿旅行平台数据，2月15日60岁以上旅客的酒店入住量较前一日环比大涨60%，与2025年春节假期首日相比增长54%。从城市分布来看，广州、北京、深圳、上海位列当日酒店入住量前四位，其中广州同比增长30%。昆明、重庆、成都、西安、大理、福州等城市的酒店预订量亦跻身全国前十，昆明、福州同比增幅均超六成，大理增长53%。 从航空数据来看，2月15日50岁以上旅客最青睐的飞行目的地均为一线城市，依次为北京、上海、成都、广州、深圳。部分从中小机场飞往大都市的"反向团圆"航线热度增长尤为显著：菏泽至广州机票量同比增长近7倍，万州至深圳增长5倍，邢台、临汾至成都航线票量增长5倍，宜昌至上海增长4倍。 二、务实考量与观念更新共同驱动 业内人士分析，"反向过年"现象的持续升温，折射出两上深层变化。 其一，是年轻一代生活方式与居住条件的现实制约。在一线城市工作的年轻人，居住空间普遍有限，难以在家中接待父母长住。相较于购买双向机票、承担高峰期票价压力，为父母预订酒店、安排景区游览乃至自驾出行，往往更为经济实惠，也更能保障老人的出行体验。 其二，是春节团圆理念的与时俱进。传统观念中，"回家过年"意味着子女返乡。而随着城镇化进程推进，越来越多的家庭开始重新定义"团圆"的方式——地点不再是唯一标准，共处的时光与质量才是核心。父母走出家门、走进子女的城市，既是一次家庭聚会，也是一次文化体验与视野拓展。 三、一线城市文旅市场因此受益 "反向过年"旅客的涌入，有效激活了往年春节期间相对冷清的一线城市文旅消费市场。数据显示，2月15日来自三线及以下城市的游客景区门票预订量同比增长三成，60岁以上游客景区门票预订量增长10%。最受老年游客欢迎的景区中，北京环球度假区位居榜首，其周边商圈亦成为当日北京酒店预订量最集中的区域之一。 从宏观层面看，逆向出行的中老年旅客群体，在一定程度上有助于分散春运高峰期的客流压力，缓解热门返乡航线的拥挤状况，同时为大城市注入春节消费活力，对于优化春运格局、促进区域旅游均衡发展具有积极意义。 四、出境游热度高涨，冬奥效应显著 同时，选择出境过年的中国旅客规模持续扩大。数据显示，2月15日平台上的中国游客飞抵全球475个城市。最受欢迎的出境目的地集中于飞行距离较近、签证政策友好、气候适宜的亚洲地区，前十位热门城市依次为：泰国曼谷、中国香港、马来西亚吉隆坡、韩国首尔、新加坡、泰国普吉、印度尼西亚巴厘岛、澳大利亚悉尼、越南胡志明市、澳大利亚墨尔本。 值得关注的是，2026年冬奥会正在意大利举办，带动赴意旅游热度显著攀升。数据显示，2月14日至15日飞往意大利的机票量环比前两日增长64%；冬奥赛事期间，国内飞往意大利的国际机票量同比去年增长近两倍。最热门出发城市为上海、北京、广州、成都、深圳，目的地城市以米兰、罗马、威尼斯、佛罗伦萨、那不勒斯为主。意大利亦跻身春节期间租车热度前十位国家，订单量同比翻番。 五、外国游客入境过年热情持续升温 在中国旅客走出去的同时，越来越多的外国游客选择在中国最具文化特色的节日里亲身体验"年味儿"。数据显示，三亚入境游表现尤为突出，使用非中国护照飞赴三亚的旅客增幅超过三倍。哈尔滨、西安、长沙、济南、深圳、海口、无锡、延吉、临沂等城市的外籍旅客增幅亦均实现翻番。来华过年游客的主要客源地国家包括澳大利亚、越南、新加坡、俄罗斯、英国、阿联酋、印度等。
春节的意义在于团圆，更在于让团圆变得触手可及、舒适有质量。"反向团圆"是社会流动与消费升级背景下的现实选择，也提示城市治理与公共服务需要更多面向家庭与全龄群体。留住人气、做优体验——既是对民生需求的回应——也是假日经济高质量发展的关键。