随着米兰冬奥会比赛进行，北京奥运遗产的活化利用也迎来阶段性“验收”。春节假期首日，国家游泳中心“水立方”出现客流高峰。这座承载“双奥”记忆的标志性场馆，通过持续运营与内容更新，正在释放新的活力。场馆运营团队推出“在水立方·马上有福”主题活动，将传统年俗与体育体验结合。“欢乐春节吉祥马”艺术装置与“福气满满”冰壶造型形成呼应，既延续冬奥文化遗产，也贴合马年春节氛围。现场数据显示，非遗市集单日接待超过3000人次，9.9元冰壶体验项目预约紧俏。 这股热度背后，是奥运场馆转型的一次有效探索。国家游泳中心总经理助理何惧表示：“四年来，观众参观动线从外围拍照，逐步转向深度体验。”场馆通过空间改造实现夏冬两季功能切换，比赛大厅在非赛时也可作为体育文化综合空间使用。2023年数据显示，“水立方”年均接待游客量较冬奥前增长47%，冰上运动中心使用率达82%。 业内专家认为，“水立方”的实践具有示范意义：一是缓解大型场馆“赛时热、赛后冷”的运营难题；二是打造文商旅体展融合的多元业态；三是形成更稳定的自我造血能力。中国人民大学文化产业研究院报告指出，类似模式的综合收益较单一经营可提升3至5倍。 不过，发展仍有现实课题：如何兼顾公益属性与市场化运营？如何持续推出有吸引力的体验内容？管理方介绍，下一步将推进三项举措：开发AR导览系统提升互动体验；与教育机构合作开设冰雪课程；引入国际顶级水上赛事IP。北京市体育局涉及的负责人表示，2024年将重点支持10个奥运场馆开展智慧化改造。 前瞻产业研究院预测，我国体育旅游市场规模将在2025年突破1.5万亿元。作为首批国家体育旅游示范基地，“水立方”的探索不仅盘活存量资产，也在培育新的增长动能。其经验已写入《奥运遗产可持续发展指南》，为巴黎、洛杉矶等未来奥运主办城市提供参考。
“水立方”春节期间的火热场景，展现了北京冬奥会遗产的持续活力，也折射出体育与文化融合发展的新走向。从以赛事为核心的场馆，到面向公众的文化体验空间，“水立方”的变化说明，奥运遗产的价值正在回到城市日常与公众生活之中。当更多市民在体育场馆里获得可参与、可体验的文化与运动服务，场馆就不再只是赛事结束后的“空场”，而会成为城市文化生活的常态化空间。