问题——如何把生态“顶流”转化为城市“长红”品牌。
大熊猫是具有全球影响力的生态符号，但在不少地区，相关传播停留在“看熊猫、拍熊猫”的单一场景，城市文化内涵与旅游产品体系呈现不足，难以形成持续吸引力与可复制的消费链条。
作为野生大熊猫重要栖息地之一，绵阳拥有418只野生大熊猫资源优势，如何在守住生态底线前提下，把资源优势转化为产业优势、传播优势与治理优势，成为当前文旅发展的现实课题。
原因——资源禀赋叠加消费升级催生“共创式”传播。
近年来，公众旅游方式从“到此一游”转向“沉浸体验”，从“被动接收”转向“参与共创”。
同时，城市竞争从拼景点延伸到拼叙事、拼符号、拼体验。
绵阳既有山水生态和大熊猫栖息地等自然资源，也具备科技产业基础与人文历史底色，为“熊猫家园”叙事提供了更丰富的表达空间。
主办方以“形象征集+地图打卡”的组合方式，正是顺应用户内容生产与社交传播规律，通过可视化IP与可参与任务体系，将城市气质嵌入具体玩法，形成“看得见、玩得动、传得开”的传播链路。
影响——以两类活动带动文旅供给创新与城市形象升级。
此次系列活动由中共绵阳市委宣传部、绵阳市文化广播电视和旅游局主办。
其一，“熊猫形象征集”面向社会开放创作入口，鼓励专业设计者、绘画爱好者及青少年参与，以拟人化、卡通化等形式呈现“熊猫家园”主题，并要求将绵阳的青山绿水、科技基因与人文韵味融入作品之中。
通过设置奖金与文旅礼包等激励，并提供成为文旅专属形象的转化通道，有望在短期内集聚创意资源，形成一批可用于文创开发、活动传播、城市导视等场景的视觉资产，进一步提升绵阳文旅识别度。
其二，“熊猫地图打卡”以点位网络串联生态秘境、主题体验、城市街区等多元场景，既覆盖绵阳中华大熊猫苑等核心吸引物，也将主题酒店、文创店、城市漫步中的“隐藏标志”纳入打卡体系，并结合上传合影或短视频、话题转发等方式积累积分，按季度排名给予联名纪念卡、生态巡护体验、文旅一卡通及文创礼品等。
该机制有利于引导游客从“单点停留”走向“多点停驻”，延长停留时间、拓展消费半径，带动住宿、餐饮、文创零售与体验服务等业态联动。
对策——坚持“保护优先、适度利用、规范运营”三条底线。
以大熊猫为核心的文旅开发，必须把生态保护置于首位。
建议在活动推进中进一步明确“生态红线与游憩边界”，对涉及自然保护地的体验项目实施分区分类管理，完善承载量控制、路线引导与文明旅游提示，避免“流量”对栖息地造成扰动。
对创意征集类成果，应建立版权归属、授权使用、衍生开发与收益分配的清晰机制，防止“好创意难落地”或版权纠纷影响后续转化。
对打卡类活动，应加强点位审核与内容导向管理，鼓励传播生态科普、巡护故事与文明观赏规范，避免低俗化、过度娱乐化对公众认知产生偏差。
同时，可推动“线上打卡—线下体验—文创消费—公益参与”的闭环，探索将部分收益或积分权益与生态保护项目、科普教育项目挂钩，形成“以游促保”的正向激励。
前景——从“熊猫IP”走向“城市叙事”，形成可持续的品牌资产。
随着我国生态文明建设深入推进，公众对“生态价值可视化”的需求不断提高。
绵阳若能以此次活动为契机，将熊猫元素与科技创新、山水格局、城市生活方式相融合，持续推出具有统一视觉体系与场景体验的产品矩阵，并以季度榜单、主题节会、研学线路等方式保持热度，有望推动“熊猫家园”从活动IP升级为城市长期品牌。
更重要的是，通过规范的保护措施与科学的公众教育，让更多人理解“看见熊猫”背后的生态系统价值，才能让城市名片具备更深的内涵与更长的生命力。
生态保护与文化发展并非对立关系，而是可以实现深度融合的有机整体。
绵阳市通过创意征集和体验打卡的创新方式，将大熊猫从单纯的自然资源转化为社会创意资源和文旅发展动力，既保护了珍稀物种，也激发了文化创新活力。
这一探索为其他地区如何在生态保护框架下发展特色文旅产业提供了有益借鉴。
随着活动的推进，相信绵阳的熊猫文化IP将逐步走向成熟，为地方发展注入新的内生动力。