消费市场结构性变化的背景下，传统农产品流通体系正面临压力。数据显示，我国水果批发市场年均增速已从“十三五”期间的12%降至不足5%，而休闲食品市场规模仍以年均15%的速度扩张。产业增速的分化，促使万邦集团探索“水果+食品”的融合模式。究其原因，业态革新主要由三上驱动：其一，终端消费场景加速整合，商超、社区店等渠道对“生鲜+标品”组合的需求明显上升；其二，新一代消费者更重视采购效率，一站式购物偏好度较五年前提升47%；其三，农产品流通行业利润率持续收窄，多品类经营逐渐成为商户的现实选择。
“水果+食品”融合的本质，是以消费需求为牵引的供给侧重构；能否把多品类整合成高效率、可复制、可持续的供应体系，考验的不仅是商户的经营能力，更取决于市场平台的组织与服务水平。随着场景化消费持续深化，谁能率先从“交易集散”转向“综合服务”，谁就更可能在新一轮渠道竞争中掌握主动。