春节期间，上海杜莎夫人蜡像馆推出的"沪上名流'抓马'嘉年华"主题展览正式启幕，为申城文旅市场增添新的亮点。
这一举措反映了文化旅游产业在传统节日期间的创新发展趋势，也体现了国际文旅品牌对本地文化特色的深度挖掘与融合。
场馆此次升级的核心在于强化海派文化元素的呈现。
以"上海电影节"为创意灵感，新打造的顶级派对区融合了彩绘洋玻璃屏风、鎏金复古留声机、浦江夜景等老上海标志性元素，营造出时空交错的复古氛围。
游客身着复古华装漫步其中，可直观感受到老上海的摩登气质与文化底蕴。
这种场景化、沉浸式的设计理念，使传统文化不再停留于静态展示，而是转化为可互动、可体验的文化产品。
名人蜡像阵容的扩充是本次展览的重要看点。
黄磊、费翔、张颂文、本尼迪克特·康伯巴奇等国内外知名艺人的蜡像悉数亮相，场馆名人蜡像总数突破百位。
其中，马伊琍、胡歌、辛芷蕾、唐嫣、郑恺等艺人的蜡像均以上海主题影视作品为背景进行呈现，强化了上海城市文化的代表性。
这一做法既满足游客的追星需求，也通过名人效应扩大了展览的吸引力和传播力。
为增强游客的参与度，场馆特别推出春节限时"抓马锦囊"任务卡。
游客可通过寻找场馆内"马"元素、体验老上海风情造景、拍摄复古大片、抽取海派幸运签等环节，逐步解锁专属好礼与节日福利。
这种游戏化、任务化的互动设计，将传统的参观体验转变为具有目标导向的探索过程，提升了游客的停留时间与体验深度。
上海海派旗袍文化促进会成员现场身着各式旗袍进行时尚拍摄，进一步强化了展览的文化属性。
旗袍作为海派文化的重要载体，其优雅气质与老上海新区风情相得益彰，为不同年龄段游客提供了多元的参与选择。
这种文化元素的叠加呈现，使展览具有了更强的文化认同感与审美价值。
从发展脉络看，上海杜莎蜡像馆自2006年入沪以来，已成为全球第六家、亚洲旗舰级场馆。
二十年间，场馆通过持续迭代升级，打造了12大沉浸式主题专区，在保持蜡像工艺传统的同时，融合现代科技与潮流玩法。
本次新春展览正是这一发展理念的具体体现，也标志着国际文旅品牌在本地化运营上的深化探索。
默林娱乐集团相关负责人表示，农历新年作为重要传统节日，也是展示中国文化的重要窗口。
通过系列新春活动，场馆希望提升游客假期体验，与百余位名人蜡像共同迎接八方来客。
这一表述反映了国际文旅企业对中国传统文化的尊重与重视，也体现了文化自信在商业运营中的具体应用。
文旅竞争的核心，正在从“谁的景点更多”转向“谁能把城市讲得更动人、让体验更可参与”。
当海派文化以更年轻、更可互动的方式被看见与传播，场馆经济便不只是“打卡消费”，更是城市文化软实力的具象呈现。
持续以内容为本、以服务为要、以联动为径，才能让节日热度沉淀为长期活力，推动城市文旅在高质量发展中形成可持续的吸引力。