眼看着农历马年春节就要来了，一年一度的支付宝“集福”活动这就上线了。自打2016年头一回搞出来，现在都干到第十一个年头了，累计参与的人次早就超过十亿。这活动早就不是简单的互联网营销，而是变成了大家都在过的数字化年俗。到了2026年，它在保留老玩法的基础上，又弄了两个新花样。项目负责人说，“集福”的核心理念一直是用技术去解释传统。它就像一扇窗，能让人看见中国互联网是怎么深度钻进咱们社会生活里的。以前咱们是贴春联、放鞭炮，现在这活动就用数字语言给古老的祈福文化弄了个新载体。 这次最特别的就是加了个“健康福”。听说这是支付宝平台里的健康AI助手“蚂蚁阿福”发的。只要你在主会场领了这个福卡，马上就能有个能在线下花的健康红包，有效期七天。之所以这么做，是因为之前看大家都在社交网上念叨着要“健康平安”，大家伙儿现在对美好生活的向往，都落在了身体健康上。“集福”就是把这些抽象的愿望变成了实实在在的红包和卡。 玩法也变得更热闹了。除了大家以前都爱用的“AR扫福”，这次又加上了“碰一下”得卡的机制。不管是去买东西、拿快递、骑车、充电还是进景区，只要你用了支付宝，就有可能刷到随机福卡。还有那个“AR扫福”，不光盯着福字扫，只要看见马或者像马的东西也能扫出来，这正好能应个农历马年的景儿。这么一来，“集福”就不是非得你蹲在手机前不动弹了，它能自然地钻进咱们平时的生活里。 在收集福卡这块儿也挺讲究。一共准备了19套不同主题的福卡，有经典五福、热门游戏、文创还有影视动漫这些内容。大家可以挑自己喜欢的6套去收，每收齐一套就能先拿到一个1.68元的红包奖励。这样的模式保证了规则不难懂，又能给视觉体验加了不少分。所有通过收集卡片拿到的红包都会在除夕夜一起开奖，还能保留住那种守岁的期待感。 项目负责人还提到，“集福”已经不是个单纯的商业活动了，它成了观察春节文化变化的一个重要窗口。它守护的不光是大家对红包的念想，更是那种对团圆、和谐、健康的朴素情感。“健康福”的出现是对后疫情时代大家普遍关心的健康问题的回应；而线上线下联动的玩法升级，也让咱们看到了科技是怎么让传统节日焕发出新活力的。