问题——节日消费需要更高质量供给与更强场景承载 近年来，节庆活动从“看热闹”转向“重体验”，游客对城市公共文化服务、夜间消费空间和地文化辨识度提出更高期待。对滨海旅游目的地而言，如何在旺季之外打造可持续的“节日引流”与“常态化消费”，如何把传统年俗转化为可参与、可传播的旅游产品，是推动文旅提质增效面临的现实课题。 原因——以传统节日为抓手，推动文化资源转化为消费动能 在元宵佳节到来之际，三亚天涯小镇推出以“马年游马岭 天涯共团圆”为主题的游园会，活动由三亚市天涯区有关部门指导和主办，持续两天，覆盖青龙街、白龙街、红龙街及北纬18°18′18″沙滩区域。其组织思路体现出三上取向：一是以生肖主题与上元习俗增强节日仪式感，降低参与门槛；二是以街区与沙滩多场景联动延长游客停留时间，强化夜间消费承载；三是以非遗技艺展示和现场教学提升内容厚度，避免节庆活动同质化。 影响——“街区烟火气+海岸氛围感”带动人气聚集与文化传播 游园会现场人流集中、年味浓郁，三条主街分设美食、文创、非遗三大市集，于每日17时30分至21时开放，形成从“吃购游”到“学玩看”的复合动线。美食板块将本地风味与热门小吃结合，满足即买即享需求；文创板块围绕马年推出主题产品与手作体验，增强“带得走的记忆”；非遗板块集中呈现黎锦、黎陶、椰雕、贝雕、藤编等技艺，传承人现场展演教学，使游客从“观看者”变为“参与者”，提升传统文化的触达度与可感性。 互动机制方面，“集福卡兑好礼”将灯谜、花灯制作、拓印、套圈等项目串联成打卡路径，既增强游园的节奏感，也带动点位分流，提升活动组织效率。沙滩区域设置冲浪板涂鸦等环节，与滨海运动元素相结合，扩大年龄覆盖面，强化家庭游客参与度。 夜间演艺是本次活动的另一亮点。游龙巡春、古风巡游、特技秀、群众舞台与沙滩篝火派对等内容接续上演，光影、音乐与海风叠加，形成“可拍、可玩、可社交”的夜游场景。有关业态的集中释放，有助于拉长消费链条，推动夜间餐饮、零售与文娱联动增长，并以节日口碑带动二次传播。 对策——以标准化组织与品牌化运营夯实“节庆经济”底座 从更长周期看，节庆活动要从“一次性热闹”走向“可持续供给”，关键于组织保障与产品迭代。一是强化安全与秩序管理，针对夜间人流高峰、海边活动等特点完善应急预案与服务指引，提升游客获得感与安全感；二是推动非遗展示与旅游消费更深融合，形成“展演—体验—购买—传播”的闭环，促进手工艺产品化、品牌化；三是鼓励街区商户联动推出节日套餐、限定文创与延时服务，形成“活动引流—商圈承接—口碑沉淀”的联动机制；四是加强公共交通接驳、停车引导与无障碍服务，以精细化治理提升夜游承载能力。 前景——以节日IP撬动“四季皆可游”的滨海文旅新增长 随着消费结构升级与旅游方式转变，游客更偏好“小而美、沉浸式、在地化”的旅行体验。天涯小镇以元宵游园会为切入口，把上元民俗与滨海资源叠加，展示了三亚在文旅融合、夜间经济与公共文化服务上的探索空间。下一步，如能持续打造具有辨识度的节庆IP，推动“节日活动”与“常态运营”衔接，并加强与演艺、非遗研学、海岸运动等产品的组合供给，将有望形成更稳定的客源回流与更具韧性的消费增长点，为海南自贸港背景下的国际旅游消费中心建设提供更丰富的基层样本。
一场元宵游园会，折射出地方文旅融合发展的探索路径。当传统节庆文化与现代旅游业态深度结合，当地域特色资源得到创新开发，文化的生命力便在市场中延续，旅游的吸引力也因文化而更持久。这说明，文旅产业高质量发展的关键，在于找准文化与市场的结合点，让传统在创新中焕发新生，让旅游在文化中获得灵魂。