春节作为我国最重要的传统节日之一，既承载团圆叙事与民俗记忆，也是一年一度文旅消费集中释放的重要窗口。
2月10日，记者从2026年金山区“古镇过大年”新闻通气会上获悉，金山区将于春节期间启幕“我们的节日·春节”系列活动，围绕“马跃金山·年味满格”主题，统筹古镇年俗、滨海渔村、生态园区与商业综合体，推出57项活动，力求以更强的联动效应拓展春节消费场景，增强区域文旅吸引力与品牌辨识度。
一、问题：节日“热闹”如何转化为“持续吸引力” 当前春节文旅市场竞争加剧，城市周边游、亲子游、短途度假需求旺盛，但也面临同质化项目偏多、停留时间短、消费转化率不高等现实挑战。
对金山而言，既要守住古镇烟火气、非遗民俗等核心优势，也需要用新内容、新玩法提升复游率与口碑传播，让节庆客流从“到此一游”变为“愿意停留、愿意消费、愿意再来”。
二、原因：以“跨界融合”与“场景创新”破解同质化 通气会信息显示，本次活动升级的关键在于“串点成线、以线带面”。
一方面，金山将枫泾古镇、金山嘴渔村、花开海上生态园、漕泾水窠景区、廊下明月山塘、山阳田园等多处资源进行主题化串联，形成从传统民俗到生态休闲、从渔村风情到亲子体验的多层次供给；另一方面，通过引入主题乐园新春活动、沉浸式互动、票根权益与商圈促销等机制，把“观赏体验”延伸到“消费场景”，提升内容供给的结构性质量。
在具体安排上，枫泾古镇聚焦年俗与非遗展示，设置寻福互动、民俗展演、年货市集与亲子体验等内容，并通过“年味消费联盟”等方式推动餐饮、零售与文旅消费协同；金山嘴渔村突出沉浸式剧情体验与手作互动，借助巡游串联商户消费，推动“体验—消费—再体验”的闭环；花开海上以梅花节为抓手，加入免票与认领等福利设计，强化节令景观与互动参与；漕泾水窠景区推出水乡年夜饭“水飨春宴”，将餐饮仪式感与景观体验结合，强化“团圆经济”与夜间消费。
三、影响：从单点活动到全域联动，带动文旅与商贸双向增量 从市场层面看，多点开花的活动组合有望延长游客停留时间，形成“上午逛古镇、下午游乐园、晚上看灯会与用餐住宿”的一站式线路，带动餐饮、住宿、零售与交通等多业态增长。
尤其在亲子客群与家庭客群成为春节出游主力的背景下，主题乐园与古镇年俗的组合能够同时满足“新鲜感”与“传统感”的双重需求。
从城市品牌层面看，活动把金山的古镇文化、渔村风貌、生态资源与新兴IP共同打包呈现，有利于塑造“可玩、可逛、可住、可消费”的目的地形象。
票根联动机制也将乐园热度外溢到古镇、酒店、商业综合体与文旅景区，促进区域资源共享和客群互导，形成更具韧性的节日经济链条。
四、对策：用票根权益、主题促销与服务保障提升转化效率 据介绍，金山区围绕“古镇过大年”和“乐高乐园”等核心IP，同步推出马年新春迎新购物季，以“马到金山·乐购迎新”为主题，推动文旅农商体展深度融合，打造更清晰的消费路径。
百联、万达等商业综合体将设置新春主题活动，并与主题乐园联动推出打卡快闪点、闯关积分兑换等玩法，进一步提升亲子消费吸引力；部分商圈还通过宫灯场景、国潮主题展等方式打造“可传播”的城市消费空间，增强节日氛围与社交分享属性。
票根联动方面，游客凭主题乐园门票票根可在餐饮、住宿、零售与文旅等多领域享受折扣与免票权益，既降低出行成本，也提高跨场景消费的便利度。
文旅景区免票、酒店折扣、餐饮优惠与零售权益的组合，有助于把单一门票消费升级为“全链条消费”，提升区域旅游综合收益。
与此同时，沉浸式体验项目、非遗手作与民俗展演等供给，也为“看得见的年味”提供了“带得走的记忆”，有利于形成更强的口碑传播。
五、前景：在“传统年俗+现代娱乐”之间探索更可持续的节日经济 从趋势看，春节文旅正在从“看热闹”向“重体验、重互动、重服务”转型。
金山此轮升级的价值在于，以古镇文化为底色、以主题乐园为增量、以票根联动为抓手，推动节庆活动从短期引流走向长期运营。
下一步，若能在交通接驳、客流引导、线上预约、投诉响应与食品安全等方面持续完善保障，并进一步优化跨区域联动与产品标准化，将有望把“春节热度”转化为“四季可持续”的目的地吸引力，实现文化传承与消费增长的双赢。
春节文旅消费的升级，反映的是人民群众对美好生活的追求，也是地方经济转型升级的重要体现。
金山区通过系统整合资源、创新产品设计、优化消费体验，正在探索一条文旅融合、商业联动、全域发展的新路径。
这不仅为市民游客提供了更加丰富多彩的节日体验，也为地方文旅产业的可持续发展奠定了基础。
随着类似创新举措的不断推进，文旅消费必将成为拉动地方经济增长的重要引擎。