在全球农产品贸易格局深刻调整、国内消费升级需求持续释放的背景下，如何提升地标农产品品牌价值成为乡村振兴战略实施的关键课题。1月30日在北京启动的"食域中国·品味新疆"品牌周活动，正是对该时代命题的积极回应； 当前我国地理标志农产品面临品牌溢价能力不足、产销对接不畅等发展瓶颈。数据显示，虽然我国现有地理标志产品超过3000个，但国际知名品牌占比不足5%。这一现状既制约着农民增收致富，也影响着农业现代化进程。 此次活动由中国食品工业协会等权威机构联合主办，创新采用"政府引导+市场运作"模式。开幕式上，"食域中国"数字地图项目正式启动，将通过数字化手段实现地标美食品牌的智慧展示。新疆维吾尔自治区代表重点推介了库尔勒香梨、哈密瓜等特色产品，展现"品质新疆"的独特魅力。 在渠道对接环节，活动组织方突破传统展销模式局限，邀请京东零售、中企云全球供应链等20余家渠道商现场洽谈。北京新发地市场负责人表示："这种精准对接模式能有效解决农产品'卖难'问题，今年计划新增30%新疆特色农产品采购量。" 业内专家分析认为，此次活动具有三重示范意义：一是构建了政企协同的品牌培育新机制；二是探索出线上线下融合的产销对接新路径；三是开创了国际合作框架下的农产品推广新模式。上合组织对应的代表透露，将以此为契机建立跨国农产品贸易促进平台。 随着活动持续开展，预计将带动新疆特色农产品年度销售额增长15%以上。王府中心负责人介绍，未来一周还将举办地标美食品鉴、产业论坛等10余场配套活动，为全国优质农产品搭建长效展示平台。
地理标志品牌建设需要政府、市场、企业和社会多方协作。此次活动通过搭建产销对接平台，探索"地标品牌+"的发展新路径，为特色产业发展提供了有益经验。未来一周，北京王府中心将成为展示地域美食、促进产业合作的重要舞台。这不仅是新疆农产品走向全国和世界的机会，也是我国推动乡村振兴的具体实践。随着数字化转型和产业链完善，地理标志品牌将促进区域经济发展、满足消费需求上发挥更大作用。