春节假期临近，如何在需求集中释放的窗口期，把“人气”转化为“消费力”，同时以更高质量供给带动服务业增长，是各地稳消费、促升级的重要课题。
近日，2026“请到广东过大年”文旅消费促进主会场活动在佛山举行。
活动围绕新春消费热点，提出以多元文旅活动与惠民补贴联动，构建覆盖“吃住行游购娱”的全链条促消费体系，推动春节、元宵及节后错峰游市场持续升温。
一、问题：旺季需求强，但供给与消费转化仍需精准发力 春节历来是家庭出游、探亲访友、城市周边休闲的重要节点。
近年来，文旅消费呈现出“高频次、碎片化、重体验、重性价比”的新特征：游客既追求特色年味与文化沉浸，也更加关注住宿、交通、门票、演出等综合成本与便利程度。
与此同时，市场仍存在一些现实挑战：热门目的地阶段性供需错配、产品同质化、跨场景联动不足等，容易导致“有流量但停留短、消费浅”的情况。
为此，需要通过活动供给创新与政策工具协同，把节庆流量导向更广泛的消费场景和更长的消费周期。
二、原因：政策引导叠加市场创新，是稳消费与促升级的共同选择 从宏观层面看，文旅消费具有带动链条长、就业吸纳强、关联行业广的特点，既能激活城市商圈、交通出行、住宿餐饮，也能带动演艺、文创、会展等新业态。
以政府引导、平台支持、企业参与的方式，推动消费券等精准工具“撬动”市场增量，既能降低居民出游门槛，也能引导企业优化产品供给、提升服务质量。
此次广东以“政府搭台、企业唱戏、全民参与”为理念，强调从单一优惠向“活动+产品+服务+金融”组合转变，体现了从短期促销向结构性优化的思路升级。
三、影响：活动联动与补贴叠加，促进从“门票经济”向综合消费升级 在活动供给方面，广东多地围绕岭南文化与城市特色推出系列新春文旅项目，强化“年味”表达与体验升级。
例如，广州以“广州过年·花城看花”推出多主题活动，结合线上传播与特色权益展示城市文旅资源；深圳围绕“年味坪山”整合商圈与景点资源，在元旦、春节、元宵等节点推出百余场活动；江门赤坎古镇以传统年俗、非遗与创新呈现融合，打造沉浸式叙事场景。
多点开花的供给，有助于分流热点、延长停留时间，并带动餐饮、零售与夜间经济。
在补贴政策方面，多地通过住宿、文体、景区等重点领域精准补贴，推动消费向更高频、更广域扩散。
佛山推出“悦岭南·宿佛山”住宿消费券，并上线“文旅一卡通”，尝试以“一卡多用”覆盖景区、酒店、餐饮、娱乐与出行等场景，提升便利度与复购率；深圳以全年促消费安排为框架，包含国内游、文体消费、入境游产品等多类补贴，增强政策持续性；惠州、梅州等地分阶段发放涵盖文旅体等领域的消费券或补贴，强调覆盖面与链条化联动。
省级统筹的文旅消费券则以分档满减形式提高适配度，第二阶段投放周期为2026年1月23日至3月31日，每日定时限量发放，设置满1500元减300元、满1000元减200元、满500元减100元、满200元减40元、满100元减20元等梯度，覆盖旅游线路、景区门票、酒店住宿、文艺演出、文创产品等场景，既匹配家庭团圆游、民俗体验游，也兼顾节后错峰游需求。
领取与核销方式突出便捷化与多元化，线上可通过多个平台搜索直达领取，线下可通过相关支付工具或银联卡刷卡核销；面向境外游客也提供相应申领与核销支持，体现了对入境旅游便利化的考虑。
此外，金融机构与支付平台推出叠加优惠，形成“政府补贴+金融优惠”的组合效应，进一步降低消费成本、扩展适用商户范围。
围绕食住行游购等场景的主题优惠覆盖餐饮、商圈、交通出行、加油与文旅产品等，有助于把优惠从单一景区扩展到城市生活消费，带动节庆期间综合消费。
四、对策：以产品创新和服务保障提升“获得感”，以协同治理守住市场秩序 要让促消费政策真正转化为高质量增长，关键在于把“优惠”变成“体验”。
一是以文化特色提升供给辨识度，强化岭南文化、非遗体验、城市地标与夜间演艺等内容供给，推动“可看、可玩”向“可沉浸、可传播”升级。
二是完善“吃住行游购娱”联动机制，鼓励景区、酒店、演艺、交通与商圈推出组合产品，提升停留时长和客单价。
三是加强价格与服务监管，重点关注节日期间住宿、交通、门票与演出市场秩序，强化明码标价与投诉处置，避免“低价引流、高价补偿”等扰动市场信心。
四是提升智慧化服务能力，通过预约分流、客流监测、公共交通接驳与应急保障，降低高峰期拥堵与排队成本，提升游客满意度。
五、前景：从节庆“爆点”迈向全年“常态”，文旅消费有望形成更强韧性 从趋势看，文旅市场正在从“单次出游”向“多场景消费”扩展，从“节假日集中”向“周末化、错峰化”延伸。
广东此次以新春为切入口，形成省市联动、平台参与、金融协同的促消费组合，既有望在短期内释放节庆消费潜力，也为打造常态化文旅消费季、提升入境游便利度和产品国际吸引力提供实践基础。
随着更多城市持续丰富公共文化供给、完善交通与服务体系，文旅消费对地方经济的带动作用有望进一步显现。
春节假期是文旅消费的黄金期。
广东此次推出的系列文旅消费促进政策，通过精准补贴、多元活动、便捷服务的有机结合，为广大游客提供了更加优惠、便捷、丰富的文旅消费体验。
这不仅有助于满足人民群众对美好生活的需要，也将进一步激发文旅产业的发展活力，推动广东文化和旅游产业实现高质量发展。
随着这些政策的深入推进，预计春节假期广东文旅消费将迎来新的增长高峰，为全省经济社会发展作出新的贡献。