在传统春节文旅市场竞争日趋激烈的背景下，虹口区创新推出"伯乐计划"，深度挖掘区域文化符号与经济价值；该举措既是对传统文化传承的探索，也是区域数字化转型的实践突破。 问题背景显示，当前城市文旅推广普遍存在同质化严重、参与度不足等痛点。据文化和旅游部数据，2025年春节期间全国文旅活动参与度较疫情前仍低12个百分点，如何创新活动形式成为各地面临的共同课题。 对此，虹口区委网信办联合专业机构制定系统性解决方案。"寻马"活动聚焦文化传承，将区内37处与"马"涉及的的历史建筑、8条特色道路及21家主题商户纳入探访路线，参与者通过社交媒体分享打卡内容即可获得流量扶持。数据显示，类似UGC（用户生成内容）营销模式可使区域曝光量提升300%以上。 更具商业价值的是"识马"探店环节。活动精选瑞虹天地、白玉兰广场等三大商圈的62家优质商户，由网络创作者带头体验并制作导览内容。这种"线上种草+线下转化"模式在2025年上海其他区域试点中，已实现平均23%的客流增长。 业内专家分析认为，该计划具有三重创新价值：其一，将生肖文化与城市空间有机结合；其二，构建政府引导、市场主体、市民参与的协同机制；其三，通过数字化手段实现文旅消费闭环。复旦大学城市经济研究中心主任指出："这种轻资产运营模式为老城区文旅升级提供了可复制的样本。" 前瞻判断表明，随着Z世代成为消费主力，兼具文化内涵与社交属性的城市活动将更具生命力。虹口区此次尝试若取得预期效果，或将为全国城市IP打造开辟新路径。
城市竞争力不仅体现在地标高度，更体现在生活温度与叙事深度；以“寻马识马”为线索的活动，把散落在街巷与商圈的文化符号重新连缀起来，让更多人用镜头与脚步读懂一座城区的历史、烟火与活力。如何在热闹之外沉淀长期价值，关键在于持续提升内容质量、服务体验与治理水平，让每一次节日参与都成为城市品牌积累的一部分。