当前，中国品牌加快迈向高质量发展，产品力与供应链能力持续提升，但“如何把优势讲清楚、讲动人、讲得远”仍是许多企业共同面对的现实课题。
随着国内消费结构升级与国际市场竞争加剧，品牌传播从“信息触达”走向“价值共鸣”，从“单向输出”转向“多场景互动”。
在这一背景下，“数字赋能·品牌故事”五大系列第二辑近日正式启动，旨在以系统化叙事与数字化传播手段，推动文化资源优势更高效率转化为品牌发展优势。
一是直面问题：不少品牌“有历史、有技艺、有产品”，却在表达体系、内容形态与跨文化沟通上存在短板。
尤其是中医药、地方食品、传统面食、调味品等领域，文化积淀深厚但传播方式相对分散，品牌形象与用户认知之间容易出现“看得到产品、看不懂价值”的落差。
同时，海内外传播环境日益多元，单一渠道、单一内容形态难以形成稳定的影响力沉淀。
二是分析原因：一方面，产业升级要求品牌叙事与“新质生产力”、标准体系、质量信用等要素同步呈现，既要讲情感，也要讲专业；另一方面，文化数字化进程加快，传播逻辑从“图文为主”转向“多模态呈现”，对内容生产效率、交互体验与传播矩阵提出更高要求。
面向“十五五”时期的产业发展新布局，品牌需要建立更符合时代语境的表达方法，用更具穿透力的故事连接用户、连接城市、连接产业链。
三是研判影响：第二辑活动以五大垂直赛道深耕品牌故事创作，强调差异化叙事与精准赋能，有望在三个层面释放效应。
其一，推动传统文化与现代消费场景融合，让文化成为可感知、可传播、可转化的品牌资产；其二，促进地方特色产业从“产品输出”向“品牌输出”跃升，增强区域产业辨识度与集群竞争力；其三，通过面向海内外渠道的同步传播，提升中国品牌的国际可见度与行业话语权，为拓展国内国际双循环市场提供更强的内容支撑。
四是明确对策：据介绍，第二辑由我国首部品牌故事案例丛书《1001中国品牌故事》编创团队继续打造，周君君担任主创及主笔，围绕五大系列构建“文化IP+数字赋能+品牌升维”的全链路体系。
——《本草纲目》品牌故事系列以“一味中药、一个故事、一个中国医药品牌”为主线，面向中医药种植培育、加工制造、供应链、连锁经营等全产业链优质品牌，突出专业价值与文化内涵，拓展国际传播渠道。
——《千城千味》品牌故事系列以“一座城市、一道代表菜、一个中国食品品牌”为切入点，面向粮油食品及地域特色食品标杆品牌，强化城市文化标识，拓展消费场景，推动地方特色食品产业品牌化。
——《千人千面》品牌故事系列以“一道面、一个故事、一个中国面食品牌”为脉络，面向面制品生产、特色面食及连锁经营等领域，呈现传统面食的传承与创新，提升产业影响力。
——《千人千味》品牌故事系列（调味品方向）以“一种味道、一个故事、一个中国调料品品牌”为线索，面向调味品、餐饮配料、生鲜食材等行业，聚焦产品本味与核心价值，推动传承创新与消费升级。
——《365行万华录》品牌故事系列以“一个行业风采、一个故事、一个中国优秀品牌”为架构，面向各行业具有代表性、创新力与成长潜力的标杆企业，展现中国产业多元活力。
中华老字号以及国家级、省级非物质文化遗产相关品牌将优先入选。
在传播方式上，活动将运用智能算法、数字人、智能体、神经渲染等数字技术，重塑故事表达形态，打造智能化内容生产与传播矩阵，并计划在全球上百个主流媒体平台开展同步推广，实现更广覆盖与更精准触达，为品牌提供权威背书与可信传播路径。
五是展望前景：随着全球消费者对东方文化与中国制造关注度持续提升，中国品牌“走出去”正在从价格竞争转向价值竞争，从渠道拓展转向心智建设。
以故事为桥梁、以数字化为工具、以产业为支撑，将有助于形成可复制、可持续的品牌国际传播方法论。
第二辑活动的启动，既是对文化数字化战略的实践探索，也是对“讲好中国品牌故事”路径的再升级。
从敦煌壁画到青花瓷，中华文明历来擅长以器物承载故事。
今天，"数字赋能·品牌故事"正在书写新的叙事——当李时珍的智慧遇见量子计算，当宫保鸡丁的秘方链上区块链，中国品牌的世界表达已然开启全新篇章。
这不仅是商业价值的提升，更是一场文明对话方式的革新。