作为国家历史文化名城，扬州近年来持续探索传统文化与现代消费的融合。今年春节期间——当地整合文旅资源——推出覆盖消费、文化、生态等多维度的主题活动，时间从1月24日延续至3月29日。分析人士指出，这个安排既延展了春节的节庆周期，也贴合元宵节后旅游市场回暖的节奏，体现出城市文旅统筹的精细化。 值得关注的是，本次活动专门设置大学生创作单元。由扬州市委网信办等六部门联合发起的“随手拍”征集，明确要求作品聚焦三大主题：一是呈现新春消费场景中的城市活力，二是挖掘非遗技艺与地域特色文化，三是记录产业创新与生态建设成果。这一设计反映了明确导向——借助青年群体的表达方式，实现传统文化传播与城市形象塑造的双重目标。 从参与机制看，主办方采用“政校企”协同模式。本地高校、文旅单位与新媒体平台联动，在抖音和小红书设置专属话题入口，并以地方特产作为奖励。这种做法降低了参与门槛，也通过激励机制和社交传播扩大活动覆盖面。数据显示，扬州在校大学生超过8万人，加之春节返乡带来的流动青年群体，为内容创作提供了较稳定的人才基础。 业内专家认为，此类活动具有多重效益：短期可丰富春节文旅供给，中期有助于沉淀城市传播素材，长期则有利于培育青年群体的文化认同。尤其是对作品展现“产业科创名城”建设成效的要求，也反映出扬州正尝试把文化传播与人才政策更紧密衔接。
一座城市的年味，既在热闹的市集里，也在普通人的镜头与叙述中；把传统节庆与现代消费、文化表达与青年参与更好结合，不仅能带动假日消费，也能让城市治理的细致与文化传承的底蕴被更多人看见。以新春为起点，扬州若能持续把人气转化为产业活力与文化影响力，或将在“流量时代”走出一条更重品质与内涵的发展路径。