近日有媒体调查发现，一款天猫、京东、拼多多、小红书等多个电商平台销售的儿童保健品“GroupCare格瑞卡小鹿冲冲赖氨酸生长素”涉嫌虚假宣传和欺诈销售；该产品宣称来自新西兰进口，称儿童服用一个周期（四个月）至少可增长三厘米，单品销量已超七万件，成为社交平台上的网红产品。继续调查显示，该产品背后存在多项疑点和问题。首先，企业资质存在明显缺口。记者通过新西兰公司注册处官网查询发现，产品包装标注的生产企业Simpson Family Limited已被注销，注销原因包括企业无实际业务开展或年审未通过。更值得警惕的是，该企业注册地址为一栋面积仅七百零九平方米、五卧四卫的住宅，与保健食品生产企业应具备的条件明显不符。按照新西兰监管要求，此类补充食品虽上市前无需审批，但需在初级产业部注册。记者致电新西兰初级产业部核实，对方表示未查询到任何有关信息。其次，产品溯源与证明文件疑似造假。虽然产品从保税仓发货并附有报关单，但核查发现原产地证明信息存在明显矛盾。商家提供的原产地证明显示产品产自澳大利亚，与报关单标注的贸易国新西兰完全不一致。经对比分析，该原产地证明疑为伪造文件，系将澳大利亚某公司证明书内容替换后冒用。第三，企业宣传与网络信息虚实混杂。该产品搭建的全英文官方网站存在多处不合常理之处：工厂宣传页面所用照片被指盗用美国俄亥俄州一处物流园区图片，并通过图像处理更改公司名称，冒充自有工厂。网站一上宣称Simpson Family Limited拥有百年历史，另一方面又称公司历史最早可追溯到一九九六年，前后逻辑自相矛盾。更引人关注的是，该网站域名后缀为中国国家代码顶级域名而非新西兰域名，注册时间为二〇二五年四月一日，注册人显示为河南郑州的一家公司。记者表明身份采访后，该域名随即被关闭。产品功效宣传上，专业人士给出了明确结论。中华预防医学会健康传播分会委员、营养学专家指出，赖氨酸是人体必需氨基酸，对健康有一定作用，但不具备促进身高增长的功效。这意味着该产品主打的“助长”宣传缺乏科学依据。电商平台监管层面，也暴露出审核短板。天猫等平台在回应询问时称“链路完整”，以报关单和保税仓发货记录作为主要依据，认为产品不存在问题。这种偏重材料齐全、缺少实质核验的审核方式，难以识别精心包装的虚假信息。京东平台虽在记者介入后提供了商家材料，但材料本身仍被指存在造假，反映出平台对供应商提交文件的核验能力不足。这个事件折射出保健品市场的结构性风险：一上，部分不法商家利用消费者对“进口”标签的信任以及家长对孩子身高的焦虑，通过编造企业背景、伪造证明文件、夸大功效等方式实施欺诈；另一方面，电商平台审核机制过度依赖形式化文件，缺少对关键环节的交叉核验，使其成为问题产品流通的重要渠道。同时，跨境电商链条涉及海外企业资质、原产地证明、报关文件到国内上架销售等多个环节，一旦核查不严，就容易被不法分子钻空子。
“小鹿冲冲”事件再次提醒，儿童保健品市场亟需更严格的规范与治理。在追求经营收益的同时，儿童健康权益必须被放在更重要的位置。这既要求企业守住诚信底线，也需要监管部门与平台完善核验机制、提高识别能力。多方协同发力，才能为孩子们提供更安全、更可靠的消费与成长环境。