当清晨的北海渔货码头人潮涌动，主播们手握云台穿梭于摊档之间，通过手机镜头向全国推介优质海鲜时，一场深刻的商业变革正在广西大地上演。这不仅是销售方式创新，更是生产关系的重塑。直播电商正在成为连接田间地头与全国千家万户餐桌的关键桥梁。 从数据看，广西农产品网络零售额已超百亿元——同比增长12.9%——高于全国平均增速7.0个百分点。其中，水果、果菜汁、肉禽蛋等优势品类增速尤为突出，分别增长26.4%、139.6%、23.8%。这些数字背后，是广西对直播电商新模式的系统性探索与实践。 广西的成功经验首先在于创新融合模式的建立。过去一年，自治区实施"电商四季造节"行动，通过网上年货节、"广西三月三·e网喜乐购"、数商兴农系列直播等常态化活动，为农特产品搭建了上行快车道。这种做法打破了传统电商的季节性限制，形成了线上线下融合、产品与文化风景融合、场景创新融合的消费方式，让消费者在参与购物的同时，也体验到了广西的文化魅力。 其次是电商产业带的精准培育。田东县作为"中国芒果之乡"，通过聚焦芒果、荔枝、百香果等优势品类，联动主产区与各大电商平台开展集中促销与溯源直播，成功将武鸣沃柑等单品打造成平台畅销品类。广西还通过"百县百品"等专项助农活动，将田东芒果、融安金桔等120余款特色农产品推向全国市场。这种有针对性的产业带建设，既提升了单个产品的竞争力，也形成了区域品牌的集聚效应。 为了夯实产业发展根基，广西针对性地开展电商技能培训与店铺赋能计划。通过"线下培训+线上答疑"的方式，精准提升本地企业和农户的电商运营能力。2025年，全区累计开展电商惠企惠民系列活动超百场，累计培训超2万人次。这种人才培养的投入，为产业可持续发展带来了内生动力。 在政策引导与市场驱动的双重作用下，广西直播电商生态体现为蓬勃发展的态势。据监测，2025年广西参与直播的商品网络零售量同比增长27%，通过直播实现的网络零售额同比增长15.24%。全年累计直播场次超百万场，同比增长22.11%，共吸引全国消费者观看达102.8亿人次。这些数据充分说明了直播电商在广西的强劲市场活力与广阔消费潜力。 此成果的取得，离不开多部门的协同共建。商务、市场监管、农业、网信等部门已形成高效协同机制，在规范市场秩序、保护消费者权益的同时，积极鼓励和支持优质主播来桂开展直播带货活动。通过举办"党旗领航·电商惠企惠民"系列培训、联动主流平台提供专项服务等举措，广西有效赋能了基层商户与企业的数字化转型。
从田间地头到云端市场，"小屏幕"正在改变广西的经济格局。实践表明，数字经济不仅是技术革新，更是发展方式的升级。在乡村振兴战略下，创新的电商模式正在谱写高质量发展的新篇章。