在这一次非正式会议上，我曾经向在场的各位“传统文化领域的老专家”抛出两个问题：其一，你们有谁用上了市面上最先进的手机？其二，你们觉得什么样的文化氛围促使当下的年轻人花高价购买某品牌的新款手机？第一个问题的答案很现实，大多数人默认自己没用上最新款；至于第二个问题，专家们也没能给出个所以然。这是一次给一款带有浓厚传统文化底蕴的饮料做“会诊”的会。其实我觉得这款饮料本身已经包含了足够多的传统文化内容了，无论是产地体现出的农业文化、制造工艺中的养生文化还是用水所彰显的地域特色。现在再去强调弘扬传统文化，其实就是“锦上添花”而已。要想让这款产品在激烈的市场竞争中脱颖而出，它得去思考为什么那些没什么文化内涵甚至还不健康的碳酸饮料反而卖得那么火。商业策划这时候才应该占据主导地位，文化策划只能做个辅助。 如果文旅项目光让那些“传统文化领域的老专家”发言，很容易把讨论的方向带偏。无论是出于尊重还是想学习知识的态度，这种会议往往会停留在“传统文化”的层面上。这就让我很难得到一个有实操价值的结论。我当然不是说传统文化不好，我写过不少文章都是在探讨这方面内容的。可要是真要从文旅融合的角度去帮企业看清生死存亡的问题，就不能把传统文化仅仅看作是传统文化了。只有当传统文化和时尚文化结合起来，才能帮项目方赚到钱，也才算是真正发挥了它的作用。 说到底，文化和文旅都得在市场中直面残酷的商业竞争。一个带有文化内涵的产品到底是不是好商品，专家说了不算，得看消费者愿不愿意买单。所以当我们聊一个文化概念在商业世界里表现得怎么样时，到底是该看重文化还是市场？我认为既然这款带有文化内涵的产品已经面世了，“文化规划”的阶段早就过去了。商业策划这时候才是关键，“老专家”们要是还在围着传统文化转，这次会议真的就有点跑题了。