东风日产高管王骞在2月27日晚间于微博上，把同城友商广汽丰田狠狠地给“炮轰”了。他指责广汽丰田的新车宣传内容，跟东风日产天籁鸿蒙座舱的上市物料高度雷同。整个汽车圈和广告营销界一下子都炸锅了。东风日产市场部部长孙豪当时的反应还是：“收点知识产权费不过分”，只是这一次，东风日产换了一个方向。广汽丰田这次针对全新车型“铂智7”的预售预热让东风日产这边的团队感到很奇怪。2月27日，广汽丰田发布了关于铂智7的相关宣发材料，说是3月5日预售，主打鸿蒙座舱还有Momenta智驾方案。大家在这个时候都注意到了这套看似平常的海报和视频竟然和东风日产天籁鸿蒙座舱的上市物料一模一样。 仔细一看，无论是排版结构还是叙事结构，甚至是镜头语言都完全一致。这种强烈的既视感让王骞忍不住调侃道：“看得我都怀疑是不是团队转会了。”王骞虽然没直接点名“广汽丰田”，但是他在配图里贴出了广汽丰田的宣发材料，这两家企业都在广州扎根这么多年，“同城友商”的身份也就不言而喻。而且王骞还意味深长地说：“这种操作也不是一次两次了。”他明显在暗示这种事情发生过不止一次。 甚至这个事情还引发了对抄袭作业能不能稍微改两笔的反思。一个多月前，东风日产就因为创意问题惹上了麻烦。当时比亚迪秦L DM-i发布时用的“两王 四个2”扑克牌营销表述就和东风日产N6发布会非常相似。这种营销发布会严重同质化的问题已经困扰整个行业很久了。不管是传统巨头还是新势力们都陷入了同样的套路：高管穿着一样的衣服对着大屏幕讲同样的故事：什么“颠覆性的设计语言”、“碾压同级尺寸”，各种夸张数字充斥其中，消费者看得都疲劳了。 所以说在宣传上还是要多花点心思吧。不能总是抄别人作业吧？不然真的很尴尬呢。这次事情背后反映出的问题不仅只是两家公司之间的竞争关系这么简单吧？