黄金消费热度持续攀升，商业零售的营销玩法也不断更新；作为湖北商业龙头国企，武商集团近日宣布启动2026年“来武商 抽黄金”活动，计划通过三期滚动抽奖向消费者送出总计900克黄金礼品。该活动延续去年的成熟做法，也呼应了当下市场对更有参与感、体验感的营销形式的需求。 去年“来武商 抽黄金”活动的表现，为今年提供了可参考的样本。据统计，2025年春节期间，活动吸引全国283个城市的消费者来到湖北参与，累计带动消费11亿元，成为湖北新年消费的一大亮点。不少消费者中奖后还收获了额外惊喜——今年以来金价走高，使去年中奖的金条、金砖等礼品出现增值。一位VIP消费者去年抽中6.6克金砖，如今价值已较当时明显提升，这种“看得见”的保值特性也深入带动了参与热情。 今年活动在奖品设置和覆盖范围上进一步加码。活动持续至2月23日，分三期进行，首期开奖日为2月6日。奖品池包括24根5克武商金条、90张3克武商金钞、210颗1克武商金瓜子、600颗0.5克武商金珠，总计900克黄金。其中最高奖5克金条按当前金价计算，单件价值超过7500元。参与规则保持简洁：武商VIP在旗下任意门店或线上平台消费，每满2026元即可自动获得一次抽奖资格，上不封顶。 活动推出也与湖北省政府工作报告提出的提振消费导向相呼应。报告提出实施提振消费专项行动，回应群众对实用价值、情绪价值与知识价值的新需求。黄金兼具保值属性与情感象征，一上契合消费者对资产稳健的需求，另一方面以抽奖形式增加节日参与感与仪式感。通过将商业活动与政策方向结合，武商也在以市场化方式助力消费回暖、发挥国企的社会服务功能。 为进一步放大带动效应，武商集团将抽黄金与多项优惠叠加推出。消费者使用“马上欢聚”百货超市大礼包最高可减现100元，开具发票后参与抽奖最高有机会获奖金800元，再叠加抽黄金，单次消费的综合回报空间提升。活动同时配套投放1500张20元财神殿现金券、1800张30元江豚会员店现金券、900张武商梦乐园畅玩票，并设置888积分中奖率达50%的奖励，让更多消费者在参与中获得实惠。 黄金消费热潮背后，折射出市民对品质生活的追求以及对稳健资产的偏好。武商集团有关负责人表示，此次活动既是对消费者长期支持的回馈，也希望以黄金为纽带联动线上线下消费场景，进一步带动新春消费市场。从去年11亿元的拉动效果来看，此营销模式已验证了其带动消费的能力。
促消费既要“抓节点”，也要“强底盘”；节日活动带来的热度，只有在规则透明、供给扎实、服务覆盖多场景的支撑下，才能转化为更稳定的消费信心与更持久的市场活力。以黄金为纽带的创新营销，映照出居民对品质生活与资产安全感的双重需求，也提示各方在提振消费过程中，把“看得见的实惠”和“可持续的体验”一起做实，让节日经济的暖意更好延续到全年。