在全球消费市场正在进行深刻调整，中国消费结构持续升级的大背景下，很多国际品牌都开始尝试新的发展模式。2014年，玛氏集团的标志性巧克力品牌M&M’S在上海南京东路开了亚洲首家旗舰店，主要是针对在城市中心商圈休闲购物的人群。这次给南京东路带来了很大的变化。2014年的这次开店，为国际品牌在华发展打下了良好基础。近日，玛氏集团旗下M&M’S又在上海迪士尼度假区迪士尼小镇开设了新门店。这个新店让上海成为全球第一个有两家M&M’S线下体验店的城市。这个举动显示出跨国企业正在努力深耕中国市场，探索零售创新。 这个店铺不仅使用增强现实技术和数字化交互装置等创新手段来增强顾客体验，还通过个性化影像生成给顾客带来难忘记忆点。这次“一城双店”的模式是国际品牌差异化定位和细分市场策略的体现。南京东路的门店主要面向城市核心商圈的顾客，而迪士尼小镇的这个新门店则面向家庭游客、年轻群体和节日消费需求。这两个店铺形成了互补的局面。通过不同场景传递统一而多元的品牌理念。玛氏中国也表示要继续与上海迪士尼度假区等伙伴合作开发主题产品、季节性活动与互动项目。 迪士尼度假区作为全球知名的休闲旅游目的地，吸引了大量游客。这个地方提供了高客流量和强大的娱乐属性给品牌曝光度与体验价值带来巨大提升。上海作为国际消费中心城市，拥有多元包容的商业生态和强大文旅融合能力给品牌创新提供了很好支持。 中国消费市场正在从增量扩张转向存量优化阶段，消费者不再只关注商品本身而是更注重情感共鸣、互动体验和文化认同这些方面。数字技术普及之后虚实融合场景也成了吸引年轻人的重要手段。这个“一城双店”模式把传统零售物理边界突破了，强化了趣味性和记忆点。 这次设立由透明管柱构成的巧克力豆陈列墙也是一次创新尝试。透明管柱与独家限定商品结合起来凸显了品牌标志性元素和收藏价值。 未来双方计划推出更多联名周边商品来构建完整消费链路来进一步提升品牌在华渗透力和认同度。 从传统商品销售到沉浸式场景营造再到个性化互动这个演变过程不仅体现了中国市场消费升级动力也反映出全球零售业向体验化、情感化转型趋势。“一城双店”创新实践可以给更多品牌在华发展提供参考路径。 想要赢得市场还需要了解本土文化语境并借助技术赋能与场景创新才行。