小红书电商学习中心近日修订《禁止分享商品及服务规则》，对保健品及医药健康类商品的推广做出明确限制；新规规定，买手不得在直播间、笔记等场景中分享或推广OTC药品、保健食品、医疗器械以及医疗健康服务。其中，所有获得国家"蓝帽子"认证的膳食营养补充食品被列为全类目禁止推广商品。新规自2月10日起正式生效，标志着社交电商平台对保健品营销的监管进入新阶段。
从"网红爆款"到"规则收紧"，折射的是健康消费领域治理逻辑的变化：越是贴近公众健康与安全的商品，越需要以更高标准约束传播行为；平台、企业与消费者共同守住科学与合规底线，才能让健康消费真正成为提升生活质量的助力，而非被流量放大的风险。