农历新春快来了，各地的消费热潮已经热火朝天，主题都是围绕生肖马的文化元素。中国人民大学新闻学院的一位副教授觉得，这个系列的活动能给人带来全新的体验，既兼顾了情感价值，也不缺实用性。在中国的不少地方，这次马年的主题活动主要有三个特点：传统文化符号用了现代表达法，线上线下的互动结合得很紧密，而且商品消费本身就带有情感导向。比如，杭州有个生活类平台搞了个“快乐加‘马’”的活动，鼓励大家在日常生活中找到和马有关的东西拍照分享。不管是小孩穿的刺绣衣裳、杯子上的图案，还是城市里的雕塑和文创挂件，马这个生肖符号已经渗透到了各种生活场景里。民俗学者说，这种“找身边生肖元素”的做法，既保留了中国人喜欢吉祥寓意的老习惯，又通过社交媒体让传统文化有了新的传播方式。这个活动特别有意思的是，它不光是单纯卖东西。有个平台推出的“晒年货”活动里，既有老一代人喜欢的酱鸭腊肉这些传统东西，也有年轻人喜欢的盲盒手办。南京大学社会学系的教授分析认为，这种新旧事物摆在一起的做法，正好说明春节文化在传承中发生了创新变化。商业平台通过制造“记忆分享”的场景，把买东西变成了人与人之间情感交流的工具。 在服务创新方面，很多平台开始把文化符号和差异化服务结合起来。比如有个园艺社群推出了鲁冰花的试养活动，一边教大家养植物知识，一边还把春节的元素加进去；旅游平台也通过送酒店体验券、文创礼品这些手段，把生肖文化和当地的旅游体验给融合到了一块。浙江工商大学旅游学院的专家指出：“这种‘文化符号加场景体验’的做法打破了以前过节只是发传单、贴海报这种平面化的宣传模式，让人觉得更有沉浸感。”从大家是怎么参与进来的角度看，现在的节日活动大多是个闭环设计：先是让大家自己创作内容、分享互动，最后再给点奖励反馈。中国人民大学新闻学院的副教授觉得：“这种模式既满足了大家爱表现自己的心理需求，又用物质奖励把人留下来长久玩下去。不过得小心别让钱味儿太重冲淡了文化味道，最好能在赚钱和传文化之间找到一个平衡点。”眼看马年新春就要到了，不管是传统的生肖符号怎么现代化表现，还是线上线下怎么互动玩游戏，节日经济都显出了一种文化和商业互相促进的新局面。这些变化不光反映了消费市场在升级转型，也说明传统文化在现代社会里还是很有生命力的。怎么在做生意的时候保住文化表达的纯粹性？在创新传播的时候怎么让大家更认同传统文化？这都是以后节日经济发展必须好好琢磨的问题。只要以后能出现更多既有文化底蕴又有创新样子的节日活动，中国的传统节庆文化就会在新时代变得更加光彩照人。