当前，文旅市场持续升温，但许多地区开发民族文化资源时仍面临同质化竞争、碎片化开发以及传播效果不佳等问题；具体表现为：非遗展示多停留在表演和售卖层面，难以形成深度体验场景；同时，随着跨区域游客流动加快，单一景区抗风险能力不足，亟需通过集群化发展重塑目的地形象和产业链。如何在保护优先的前提下实现民族文化活化与文旅产业升级，成为各地共同面临的挑战。 原因分析： 业内人士指出，这些问题主要源于三上：一是资源禀赋差异大，缺乏可复制的开发模式，导致部分地区“有文化无产品”或“有产品无品牌”；二是文旅项目多以行政区划为界，周边联动不足，交通、住宿、演艺等要素难以协同；三是游客需求转向沉浸式体验和文化叙事，传统“景点打卡”模式吸引力下降。为此，新发布的文旅地标名录提出以民族文化活态地标、区域生态特色地标等为核心，推动从单点开发转向集群化发展。 影响解读： 名录释放了三重信号：一是以“活态传承”为核心标准，强调让技艺、节庆等文化元素可参与、可体验；二是通过区域叙事强化品牌表达，利用中轴线、江河流域等空间线索形成目的地符号；三是构建产业闭环，将非遗工坊、民族文创等纳入统一规划，为招商引资和产业升级提供清晰路径。 典型案例： 直辖市方面，北京聚焦中轴线文化空间与多民族交融叙事，上海突出江南民俗与城市文化融合，天津打造海河沿线文化线路，重庆则以乌江流域为纽带串联苗寨与山地生态。省域层面更注重“生态—民俗—产业”联动：河北结合坝上草原与蒙满文化发展游牧体验，山西活化晋商文化与古城院落，辽宁整合满族、朝鲜族资源与边境旅游，吉林依托长白山探索跨区域文化体验链。此外，名录还设定了2028年前后的阶段性目标，为地方发展提供参考。 对策建议： 从业者建议从四方面推动落地：一是平衡保护与开发，建立非遗传承人参与和收益反哺机制；二是完善交通、公共服务等配套，打造综合型目的地；三是推动标准化与数字化建设，提升跨区域合作效率；四是以市场为导向创新表达方式，增强游客参与感。 发展前景： 随着文旅消费向体验型转变，民族文化地标的竞争将更注重内容供给和产业组织能力。未来，跨区域线路、节庆和研学产品有望快速增长，“一地一品牌”模式或升级为“一廊一链条”。若能在保护机制和运营模式上形成可复制经验，这个集群化路径将为更多地区提供从资源到产业的系统解决方案。
文化自信是民族发展的根基；这份覆盖全国34个省市的文旅地标名录，既反映了保护传承民族文化的决心，也展现了将文化资源转化为产业优势的创新力。各地应抓住机遇，推动民族文化在文旅融合中焕发活力，为文化产业高质量发展注入新动力。