问题——冰雪旅游“热”起来后，如何“旺”得更久、更稳 近两年，哈尔滨及黑龙江冰雪旅游持续升温，游客对体验的要求从“到此一游”转向“沉浸互动”、从看景观转向参与感与获得感。热度之下，文旅市场也面临同质化竞争、消费场景供给不足、品牌辨识度不强等共性问题：一上需要稳定、可持续的城市形象符号；另一方面需要将线上关注转化为线下消费与产业增量，避免“流量一阵风”。 原因——以人格化、故事化IP提升传播效率与情感链接 3月9日10时许，在哈尔滨极地公园举行的授牌活动上，“淘学企鹅”同时获得“黑龙江冰雪天使”与“哈尔滨城市旅游IP”两项称号。授牌背后，折射的是地方文旅在新传播环境下的策略选择：通过具象化、可互动的IP，降低外地游客对目的地的认知门槛，增强情感记忆点，并以持续内容供给维持讨论度。 据介绍，“淘学企鹅”形象自推出以来，围绕“背着书包的小企鹅”等设定持续迭代，并通过与舞台演艺、冰雪活动、对外交流平台等结合，不断拓宽触达圈层。此类IP之所以能出圈，关键在于其兼具观赏性与参与性，能够在短视频、直播等渠道形成可复制的传播素材，同时为景区运营提供稳定的活动抓手。 影响——从“看企鹅”到“游城市”，带动传播与消费双提升 今冬以来，“淘学企鹅冰雪巡游”在多地形成排队观演、跟拍打卡的现象级场景。根据活动方提供的数据，有关话题在25天内累计曝光量超过8.5亿次，并多次进入社交平台同城热度榜单与全国热搜榜。对城市而言，这类高频、可视化的传播，有助于把“冰雪资源优势”转化为“城市形象优势”，提升外地游客的到访意愿与停留时长。 更重要的是，IP的带动效应不应止步于线上热度。随着游客结构年轻化、亲子化趋势增强，IP能在门票、演艺、衍生品、主题餐饮与夜间消费等形成“组合式供给”，推动景区从单一观光向复合型消费空间转型，为冰雪旅游提供淡旺季调节、日夜延伸的可能。 对策——以项目化落地推动IP向产业链延伸 授牌活动后，哈尔滨极地公园宣布启动“淘学企鹅”主题馆建设，并筹建创意中心，计划吸纳设计、内容制作、文创开发等人才，探索建立面向区域创新合作平台。业内人士认为，城市IP要实现长期价值，需要从“形象授权”走向“标准化运营”：一是完善内容生产机制，形成可持续的活动日历与节庆体系；二是建立产品体系与质量管控，提升文创与服务的稳定性；三是推动跨行业协同，将交通、住宿、餐饮、商业街区与演艺活动联动，形成可消费、可体验、可传播的闭环。 同时，地方主管部门可在公共服务与规范引导上发力，推动IP开发与城市文化气质相匹配，强化知识产权保护与市场秩序维护，防止粗放式扩张稀释品牌。 前景——以创新驱动把“网红”变“长红”，为冰雪经济注入新动能 当前，国家持续推动文化和旅游深度融合发展，冰雪运动与冰雪产业加快拓展。黑龙江作为冰雪资源大省，发展冰雪经济不仅要靠自然禀赋，更要靠创意设计、内容表达与现代服务业的系统供给。“淘学企鹅”获得官方层面的城市IP与“冰雪天使”称号，为其后续与城市品牌、公共活动、对外交流的衔接提供了更清晰的身份定位。 从长远看，哈尔滨要把“热度优势”转化为“产业优势”，关键在于以市场化方式推进项目落地，以更高质量的产品和服务承接游客增长，并以数字化手段提升管理效率与体验水平。随着主题馆等项目推进，若能形成可复制的文旅IP运营模式，有望带动创意设计、演艺制作、文创制造等相关环节集聚，推动冰雪旅游由单季强势向“四季可游、全年可消费”拓展。
淘学企鹅从一个创意形象演变为城市文化符号，再到文旅产业的重要载体，充分说明了文化创意在经济社会发展中的重要作用。在新的发展阶段，地方政府和企业需要更加重视IP的培育和产业化运营，把文化资源转化为经济资源，用创新驱动实现高质量发展。淘学企鹅的成功实践证明，文化自信与产业担当的结合，能为地方发展注入持久的活力，也为全国其他地区的文化旅游融合发展提供了有益参考。