一、假期数据亮眼，湖北文旅交出高分答卷 据湖北省文化和旅游厅最新数据，2026年春节假期，湖北省共接待游客6008.96万人次，较2025年同期增长10.41%；实现旅游收入423.76亿元，同比增长13.40%。上述数据由湖北文旅产业监管决策平台及各地直报数据汇总测算得出。 中国旅游研究院数据显示，本次春节假期湖北旅游接待人次位列全国第七。飞猪旅行大数据平台显示，湖北旅游消费人次与交易额增速均位居全国第一，增长表现突出。 二、武汉引领，客源结构优化 从旅游目的地整体订单量看，武汉位列全国十大热门旅游目的地第五，省会城市的带动作用深入凸显。凭借历史文化资源、都市休闲场景和相对完善的服务配套，武汉已成为中部地区吸引力较强的综合性旅游目的地。 从客源结构看，湖北此次接待游客中，外省游客占比40.87%，省内跨市游客占比28.93%，市内游客占比29.87%，境外游客占比0.33%。其中，外省游客按可比口径较2025年同期增长7.42%，显示湖北对省外客源的吸引力继续提升，跨区域流动更为活跃。 三、增长背后，多重因素共同驱动 湖北春节假期文旅市场的增长，来自多方面因素叠加。 政策方面，湖北持续加大文旅投入，推进文旅融合，并通过惠民消费政策带动出行与消费需求释放。 产品供给方面，依托三峡、神农架、武当山、黄鹤楼等资源，湖北持续丰富产品体系，推出非遗展演、民俗体验、夜间经济等项目，更好覆盖不同层次的消费需求。 基础设施方面，交通网络健全，高铁和航空通达能力提升，降低了跨省出行的时间成本与门槛，为客流增长提供支撑。 市场环境方面，居民消费信心回升，春节出游意愿增强，文旅消费占比提升，为市场扩容提供了外部条件。 四、增速领先，折射文旅产业转型成效 值得关注的是，湖北不仅接待规模稳步增长，增速指标同样具备竞争力。消费人次和交易额增速双双全国第一，反映出增长质量同步提升，单客消费水平有所提高，产业结构改进。 此结果与湖北近年来推动文旅产业从“规模扩张”转向“质量提升”的方向一致。通过打造精品线路、提升服务标准、强化数字化运营，湖北文旅的综合竞争力持续增强。 五、前景展望，文旅融合仍有广阔空间 从全国趋势看，高品质旅游体验需求仍上升，文化体验、生态旅游、研学旅行等细分市场潜力较大。湖北兼具自然生态资源与历史文化积淀，在满足多样化需求上具备优势。 下一步，如何把假期流量转化为更稳定的品牌影响力，如何在淡季保持持续吸引力，如何提高境外游客接待能力，仍是湖北文旅高质量发展需要重点破解的课题。
春节文旅数据走高——既表现为湖北经济活力——也反映出国内消费市场的韧性。在文旅融合持续深入的背景下，如何将短期增长转化为长期竞争力，将成为中部地区培育新增长点的重要课题。