问题——“人气旺”与“停留短”的矛盾显现。栟茶古镇自开街以来热度持续攀升，假日经济和夜间消费拉动明显，餐饮、零售等业态更为活跃。但记者梳理旅游平台评价发现，不少游客认可街区整洁、餐饮选择多的同时，也集中反映“可逛范围不大”“内容偏单一”“文化遗存不够可感可触”等问题。客流“爆棚”与体验“偏浅”的落差，成为古镇从“热”走向“强”必须直面的现实考题。 原因——文化表达偏弱、空间层次不足、产品同质化压力上升。其一，前期建设以风貌修复和街区更新为主——强调“微改造、少拆建”——在改善环境、恢复肌理上效果明显，但对历史资源的系统梳理与转化利用相对滞后。其二，栟茶因盐而兴，经历煎盐场亭、盐务建制与盐课管理等历史阶段，但盐业记忆在现有游线中呈现不足，游客多停留在“看街景、尝海鲜”的层面。其三，传统景观与人文故事尚未形成可游、可学、可参与的产品体系。“栟茶十景”等地方记忆以及科举人才等文化积淀，缺少场景化、互动化表达，难以持续转化为吸引力。其四，商业引入提升了便利度与消费力，但缺少在地文化支撑时，容易陷入“千镇一面”的同质化竞争。 影响——关乎冲刺4A与可持续发展质量。对文旅目的地而言，客流重要，但“停留时间、复游率、口碑传播”更决定长期价值。若核心内容供给不足，旺季拥挤、淡季冷清的波动可能加剧，运营成本和公共服务压力也会随之上升。同时，创建更高等级景区需要更完整的资源展示、更稳定的产品体系和更高标准的管理服务，单一街区消费难以支撑综合型目的地的评定与长期运营。 对策——从“做热闹”转向“做内容”，以盐文化为主线构建核心IP。近期，网传古镇将启动二期项目并可能加大投资力度。记者注意到，如东县对应的工作计划提出“深化与企业合作机制，全力冲刺国家4A级旅游景区”。目前，二期具体规划与投资规模尚未正式对外发布。多位业内人士建议，下一阶段可围绕三上发力：一是做强盐文化叙事。以“煮海为盐”的历史为主轴，完善展示空间与解说体系，通过专题展馆、场景复原、互动体验等方式，串联制盐工艺、盐务制度、盐商文化与海盐饮食，让“鲜味”与“盐脉”形成清晰的内容主线。二是优化游线与空间层次。适度拓展游览半径，形成“主街—支巷—节点—滨水”的多层次体验结构，补齐休憩、观演、亲子研学等功能，提升游客停留时长，并拓展二次消费空间。三是推进人文资源产品化。围绕本地科举与名人文化，结合展陈、演艺与研学课程，打造更具参与感、传播力的体验项目；对传统景观记忆可采取“择要复现、创新呈现”的方式，在尊重史实基础上形成新的观景节点与公共活动空间。 前景——以“鲜活文化”提升目的地竞争力。当地提出“鲜天下最如东”的文旅定位，业内认为，“鲜”不应只停留在海鲜之鲜，更应体现在文化之鲜、体验之鲜与治理之鲜。面向冲刺4A与区域文旅竞争的新阶段，栟茶古镇需要在保护与利用之间把握尺度：既守住历史风貌与生活气息，也以更高质量的内容供给强化文化辨识度；既提升商业活力，也以公共文化服务与精细化管理稳固口碑。随着规划逐步明朗、项目进行，古镇有望从“网红打卡地”走向“可深度体验的目的地”。
古镇保护与开发的关键，是让历史看得见、让文化体验得到、让生活参与其中；栟茶古镇下一步的重点——不只是投入多少、规模多大——更在于能否把盐业记忆、地方人文与当代消费需求有效融合，形成清晰的文化表达和可持续的产品体系。以内容赢得口碑、以品质沉淀品牌，才能让“人气”转化为“名气”，让“热闹”走向“长红”。