即时零售作为新型商业模式，正成为推动零售行业增长的重要力量。这个赛道上，自由点卫生巾品牌凭借亮眼表现，近日在美团闪购主办的“2025即时零售品牌大会”上再获认可，成功蝉联“FAST【S】创新突破奖”。这是该品牌继去年获得美团2024年度“最佳增长奖”与“FAST【T】创新突破奖”后，在即时零售领域取得的又一项重要荣誉。 本次大会以“进化·万物生”为主题，汇聚零售行业头部品牌与生态合作伙伴，共同探讨即时零售的新场景与增长机会。“FAST【S】创新突破奖”主要表彰在商业模式创新、消费场景拓展及产品迭代上表现突出的品牌。自由点再度获奖，说明了其探索行业增长路径上的持续能力。 从市场背景看，随着消费习惯变化与“懒人经济”发展，即时零售已成为满足消费者应急与便捷需求的重要渠道。女性卫生用品属于高频刚需品类，在即时零售中具备较大增长空间。自由点精准把握这一趋势，以产品差异化与渠道拓展并举，实现快速增长。 自2018年正式布局即时零售以来，百亚股份依托美团等核心平台，逐步形成“线上下单—即时配送”的消费闭环。数据显示，自由点在该渠道连续三年保持三位数增长，预计2025年销售规模将突破4亿元，增长动能持续释放。 在产品创新上，自由点的益LA88卫生巾系列与有机纯棉表层卫生巾系列表现突出。益LA88系列通过快速铺货，闪电仓渠道铺货率达90%，覆盖24小时应急、突发需求等场景。2025年初至9月10日期间，该系列销售额同比增长240%，成为带动品牌增长的重要引擎。 在精细化运营上，自由点持续强化场景与人群的精准运营。夜间、出行等特色场景以及校园人群等核心客群的运营中，品牌实现用户规模与销售的同步提升。根据美团闪购·品牌通数据，截至2025年8月，自由点用户数环比增长123%，高出行业均值26个百分点，在同类品牌中位列TOP4。同期，品牌行业渗透率提升6.87个百分点，市场竞争力更增强。 这些成绩表明，自由点在即时零售领域已形成相对完整的增长体系：一上以产品创新满足多样化需求，另一方面通过场景拆分与人群精细运营提升转化效率，形成更可持续的增长动力。 展望未来，自由点将继续推进“产品+场景”双轮驱动，通过品牌、平台与零售商协同，更好响应女性健康消费升级需求。随着即时零售市场进一步成熟、消费者对便利性需求持续提升，自由点在该领域仍具备可观的发展空间。
从传统商超到即时零售，自由点的转型折射出消费场景与零售链路的变化。在数字化能力与实体渠道加速融合的背景下，能够抓住场景迁移、持续推进产品创新的企业，更有机会在竞争中建立优势。卫生用品“分钟级配送”的普及，也为制造业向服务化延伸提供了一个值得关注的样本。