问题：国际受众更为多元、传播节奏不断加快的背景下，如何更好呈现可信、可爱、可敬的中国形象，让地方城市在对外开放中形成更清晰的识别度，已成为各地文旅发展与对外传播共同面对的课题；春节是中华文化最具代表性的节日场景之一，既承载传统礼俗，也集中展现当代中国城市治理、公共服务与消费活力。马年春节期间，南昌烟花盛景在海外平台引发广泛关注，折射出地方文旅“出圈”背后更深层的传播逻辑与城市发展议题。 原因：一上，春节叙事天然具备跨文化共鸣。团圆、喜庆、灯火与烟花等符号视觉冲击强、情绪感染力高，容易国际平台形成“看得懂、愿意转”的内容。外交部发言人在海外平台集中展示各地春节影像，将节日场景转化为跨文化沟通的公共语言，其中南昌迎春烟花晚会因画面震撼、城市景观辨识度高而受到关注。另一上，城市空间更新与文旅供给升级为传播提供了更直观的载体。近年来南昌持续推进赣江沿线综合提升，“一江两岸”逐步成为市民休闲和游客打卡的重要区域。自2023年迎春烟花活动首次亮相以来，活动在组织调度、呈现方式与服务保障等改进，为今年稳定呈现打下基础。此外，数字化传播也降低了海外受众了解城市的门槛。本次迎春烟花晚会首次面向全球网络直播，并采用中英文呈现，提升了信息触达与叙事完整度。 影响：从传播层面看，南昌春节盛景被海外平台转发与讨论，有助于以节日为窗口增进国际社会对中国地方发展的直观认识。城市不再只是地图上的地名，而是在可视化叙事中呈现为具有人文气质、生活温度与治理能力的现代城市空间。从文旅层面看，节庆活动带动关注度提升，有利于延伸“流量—留量—增量”的转化链条，促进假日消费、住宿餐饮、夜间经济及有关文创产业发展。从城市治理与形象塑造层面看，大型公共活动既是城市组织能力、公共安全保障能力与综合服务水平的集中检验，也是凝聚市民认同、增强城市向心力的重要场景。赣江夜空被烟花点亮的背后，体现的是公共服务与城市运行体系的协同水平。 对策：将“出圈”转化为“长红”，关键在于把一次节日热点沉淀为可持续的城市品牌与产业竞争力。其一，持续丰富内容供给，推动节庆活动由单一观赏向“文化体验+消费场景+城市漫游”延伸，强化南昌历史文化名城的叙事主线，在豫章文脉、红色资源与现代都市生活之间形成更可感知的城市故事。其二，完善国际传播表达体系，提升多语种、分众化、场景化传播能力，在突出烟花等视觉符号的同时，更注重以人物、生活与秩序呈现真实立体的城市形象。其三，夯实服务与安全底座，围绕交通组织、应急保障、人流疏导、环境卫生与志愿服务等关键环节，形成标准化、可复制的活动保障机制，以治理细节提升游客体验。其四，推动“节庆流量”向“产业增量”转化，强化文旅与会展、演艺、体育、商贸的联动，培育更具持续吸引力的夜间文旅产品与城市IP，提升淡旺季均衡发展的能力。 前景：随着入境游便利化不断提升、国际交流逐步回暖，中国城市以节庆为纽带开展对外沟通的空间将深入拓展。南昌以赣江为轴、以“一江两岸”为景、以春节烟花为媒，有望在更广阔的国际传播场域中形成更稳定的城市识别度。面向未来，若能把“节日盛景”与“日常生活”更紧密连接，将城市治理的秩序感、公共服务的温度与文化传承的厚度同步呈现，既能提升国际游客的到访意愿，也能增强本地产业发展的韧性与城市软实力。
当赣江两岸的烟花通过数字技术传到世界各地，人们看到的不只是一次节日盛景的共享，也看到中国文化对外传播的具体场景。南昌的经验提示我们，城市形象塑造既要扎根本土文化，也要善于用国际社会更易理解的方式讲述。在推进文化强国建设的过程中，需要更多这样的探索与实践，让世界通过一座座具体城市，读懂真实、立体、全面的中国。