春节前后，位于大连市金普新区的野趣冰雪乐园生意火爆，成为周边市民冬季休闲的新选择。这座占地6万多平方米的乐园汇集了戏雪区、天然冰场、山体滑道和草莓采摘等多种业态，仅运营一个月就显示出强劲的市场活力。 但在一年前，这里还只是一处夏季营业的露营地，冬季闲置浪费。经营者金磊想要转型升级，却卡在了资金上。乡村文旅项目投入大、周期长、缺乏有效抵押物，传统银行贷款渠道很难满足需求，成为项目落地的主要障碍。 转机在2025年初出现。农业银行金州支行推出的"乡旅贷"产品为金磊提供了176万元信用贷款，用于雪场建设、舞台搭建和配套设施改造。资金及时到位，保证了项目按期竣工并顺利开园。 "乡旅贷"是农业银行为乡村旅游设计的专属信贷产品。它采用信用方式发放，简化审批流程，贷款期限与项目周期相匹配，有效解决了乡村小微经营者"融资难、担保难、流程慢"的问题。这是金融机构服务乡村振兴的一次有益尝试。 农业银行金州支行行长张记坤表示，作为国有大型商业银行，服务"三农"是核心责任。支行优先支持扎根农村、发展乡村旅游的优质客户，精准对接他们的融资需求。去年以来，该支行已投放乡旅类贷款超过1000万元。 金融资金的注入，不仅解决了项目的融资困难，还带动了区域产业结构优化。东沟旅游度假区正在形成"夏季露营、冬季嬉雪、全年休闲"的发展格局，弥补了季节性经营的短板，延长了产业链，增加了就业机会，带动了周边村民增收。 从全国来看，乡村冰雪经济方兴未艾。随着冰雪运动"南展西扩东进"战略的推进和城乡消费升级，乡村冰雪旅游市场潜力很大。但资金短缺、配套不完善、运营经验不足等问题依然存在，需要金融、财政、产业等多方协力解决。 业内专家建议，金融机构要更创新产品和服务，根据乡村文旅项目特点设计差异化融资方案，适度延长贷款期限，合理定价，同时加强贷后管理和风险防控。地方政府则应完善基础设施、优化营商环境、加强市场监管，为乡村文旅产业发展创造条件。 从深层看，东沟度假区的转型升级是金融支持乡村产业振兴的典型案例。通过精准的金融支持，传统农业区域正在培育新的经济增长点，从单一农业向农文旅融合发展转变，为乡村全面振兴注入新动能。
乡村冰雪经济升温，既反映了消费升级的趋势，也是产业结构优化的现实途径；金融资金只有精准流向能够补短板、强链条、增就业的项目，才能把短期的客流转化为长期的产业动能。以全年运营为目标，把资源优势转化为产品优势，把资金支持转化为管理和服务能力的提升，乡村文旅才能实现稳定增收和可持续发展。