把女友“装箱”，广告创意底线何在？杨馨蕊（云南财经大学） 今天，咱们聊聊那个惹了众怒的行李箱广告。前阵子，有个品牌推出了一则视频，视频里，模特把自己缩在箱子里，配上文案说“买这个行李箱，女朋友就不吵架”。这事儿瞬间就炸了，网友们纷纷表示抵制，觉得这视频让人容易想到不好的犯罪画面，还物化了女性。 品牌一看事态严重，赶紧把视频删了，还说正在处理人呢。不过，他们也解释了一下，说创意初衷就是想宣传箱子大，能装东西。而平台那边也把情况报给了监管部门。 其实啊，这个闹剧把商家没底线的营销问题又给推到了大家眼前。大家关心的重点从来都不是创意夸张不夸张，而是底线在哪儿。一个普通的箱子嘛，完全可以用一些合理的画面展示它收纳的优势。可这个品牌却用“把女友装箱”的方式去炒作，把营销搞成了触碰底线的闹剧。 视频下架了，涉事人员处理了，看着像是个应急处置。其实也反映出现在有些商家在搞创作的时候不看公序良俗，也不懂法。还有互联网平台的审核和监管漏洞。 那为啥这种明显有问题的广告能发出来呢？明明就有那么大的危害啊。这个过程确实值得咱们好好想想：品牌内部有没有审核机制？平台的把关为什么不管用？问题到底出在哪儿？ 现在互联网上的广告形式多了去了，短视频、直播带货啥的层出不穷。有些商家利用平台审核的空子，故意发低俗、违背公序良俗的内容；平台呢，为了流量和钱就不管不顾了。 广告本质是传达商品信息的，但不能冒犯大众、挑战公序良俗啊。当你看到一个女性蜷缩在行李箱里被拉链拉上的时候，再配上“再也不吵架”的话，你会觉得她是个被随意处理的东西吗？而且很容易让人联想到藏匿受害者的犯罪场景吧？ 这样的创意根本不是宣传产品该有的样子。《中华人民共和国广告法》第九条明文规定不能妨碍社会公共秩序和违背良好风尚；第九条也说了不能含有性别歧视内容；《互联网广告管理办法》也要求平台负责审核这些内容。 可是现实中呢？这些规定常常被忽略或者不落实到位。 那个品牌后来的处理也挺让人捉摸不透的：视频删了、人员处理了，好像挺积极回应一样。可你一问具体怎么处罚的，他们就以开会为由搪塞过去；还解释说创意初衷只是为了展示箱子大……完全没反思过自己的问题。 一句“无心之失”就能抵消不良影响吗？肯定不能啊！如果品牌只是把处罚当挡箭牌、把下架当应急手段，躲过了这次危机还会重蹈覆辙的。 所以监管部门得加强力度了：用大数据、AI识别这些技术手段去提高监管效率；完善法律条文明确平台和商家的责任；加大处罚力度让法律红线真正成高压线。 这次事情告诉我们：营销要有创意但得有底线；追求流量不能牺牲公序良俗和法律尊严。