春节这道观察中国消费动向的窗口，今年给人留下了深刻印象。从县城发回的即时零售“成绩单”显示，这种生意真是越做越火。 过去，回家过年总要先把大包小包的年货、日用品装满行囊，这就像是把城里的商品往家运，根源在于城乡供给有差距、服务不够方便。如今情况大变样，越来越多人选择轻装上路，回家再说。只要打开手机下单，生鲜、礼品、日用品随叫随到，短短时间就能配送到家。“人先到家、货随人到”的新过年法成了新习俗。 这股“轻装上阵”的风背后，是城乡流通越来越顺，也是中国超大市场潜力正在释放。统计数据显示，即时零售增长速度一直快过社会消费品零售总额。 2026年，我国即时零售规模预计要突破1万亿元，等到2030年，这个数字可能会冲上2万亿元。“十五五”时期，这个行业的年均增速有望达到12.6%。 那些三、四线城市和县城的市场空间特别大，因为那里住着我国70%的人口，贡献了60%的消费额。所以给这个“乡村振兴”的引擎装上“AI+即时零售”的新轮子很重要。 这次春节期间的亮点不少。一是场景化消费特别明显，滑雪、游泳等热门活动带动了相关商品订单猛涨；二是“AI+即时零售”成了新玩法，像千问这样的人工智能助手帮不少人解决了点外卖的问题。 这个春节的火热局面背后有三重力量推动：一是年轻人喜欢即时满足的需求变了；二是县域的物流网络和商业设施更完善了；三是国家给了很多政策支持。 县域即时零售跑得这么快，其实传递了3个信号：一是地方消费潜力正在被释放出来；二是数字经济正在改造当地的生意方式；三是城乡差距在缩小，老百姓的获得感更强了。 与此同时，即时零售创造的岗位也让不少返乡人员找到了活儿干。但我们也得看到，为了让这门生意一直红红火火下去，还得解决基础设施不够好、小微商户不懂数字技术等问题。只有这样，“外卖买万物”的模式才能真正助力产业升级。