传统文化保护与创新发展的背景下，湖北襄阳交出了一份亮眼答卷。这座拥有2800年建城史的国家历史文化名城，今年春节以“江湖沉浸+多元体验”的方式，激活了历史文化资源的当代价值。如何把文化资源优势转化为发展优势，一直是文旅行业的重要课题。襄阳作为三国文化核心区、汉水文化发源地，过去也面临传统文化呈现方式较单一、游客参与感不足等问题。为此——当地文旅部门在调研中发现——年轻游客更偏好既有文化内涵、又能互动参与的旅游产品。基于此判断，襄阳市今年重点推进场景化、沉浸式体验项目。在古隆中景区，“遇见诸葛亮”实景剧游打破单向观看模式，游客可与扮演历史人物的演员即时互动；唐城景区将非遗打铁花与仿古建筑光影秀结合，打造“盛唐不夜城”的夜游场景。数据显示，仅春节前三日，两大景区接待量同比分别增长42%和65%。这种创新实践带来多重效应。一上推动非遗技艺更贴近当代生活，中国结编织、剪纸等通过市集等形式吸引更多参与；另一方面带动消费扩容升级，“知音湖北”消费补贴促进景区二次消费增长37%。更值得关注的是，活动强化了城市文化识别度，“侠义精神”作为襄阳新IP的影响力持续扩大。为保障长期成效，当地已形成系统化推进方案：两条精品线路分别聚焦三国文化与汉水民俗，覆盖不同客群；智慧旅游平台通过线上预约与分流提升游览体验；政企合作机制引入华侨城等市场主体，提升运营的专业化水平。文旅部门表示，此类模式将逐步常态化，应用于传统节日活动策划。
襄阳此次春节文化活动的成功，为其他历史文化名城的文旅发展提供了可借鉴的路径。实践表明，传统文化资源的开发不止于展示，更关键在于以更贴近当代的表达与沉浸式体验，让文化“看得见、参与得进”，与游客的审美与互动期待相匹配。通过非遗传承、科技应用与民俗体验等要素的融合，襄阳在守住文化底色的同时，也拓展了文化表达的空间。面向未来，若能持续推进内容创新与产品升级，襄阳有望继续巩固其国家级文化旅游目的地的影响力，并为区域文化繁荣与经济发展注入动力。