在全球毛绒玩具产业版图上，扬州占据重要位置——这座拥有50余年玩具制造历史的城市，年产量约占全球市场的三分之一。但长期以来，“代工模式”带来的同质化竞争、利润偏低等问题，一直制约产业发展。一只售价10美元的玩具，当地企业往往只能获得0.5美元的加工费，处在“微笑曲线”底端的困境亟待改变。转机出现在2023年下半年。安贝斯玩具有限公司设计团队在构思马年系列文创产品时，明确提出“传承生肖文化内涵，同时满足现代审美”的开发思路。设计师刘玉带领团队打磨数月，最终推出以“包挂”为载体的“五福马”系列玩偶。产品将中国传统“五福”文化融入设计，五种色彩分别寓意鸿运、财运、高中、前程似锦和鱼跃龙门等祝福。更具突破性的是，每件产品都配有独特的版权编码。企业将其称为产品的“身份证”，既用于加强知识产权保护，也成为品质与溯源的重要标识。“早年我们做代工，利润空间极其有限。现在通过自主设计和品牌建设，同样一只玩具的附加值可以提升20倍以上。”公司负责人沈爱华表示，这正是转型的关键所在。市场反响也印证了此路径。“五福马”在上海玩具展首秀即收获大量海外订单，随后在香港玩具展上深入获得东南亚、欧美客商关注。多位国际买家认为，这类融合东方美学与现代设计的产品，具备明显的文化辨识度与吸引力。围绕产业升级需求，扬州市政府近年来出台《促进毛绒玩具产业转型发展的若干措施》，明确以“IP化、品牌化、智能化”为转型方向。在政策支持下，当地设立2亿元规模的产业基金，并打造集IP研发与转化于一体的创新中心。据统计，目前扬州已有超过200家玩具企业启动自主品牌建设，年研发投入增长率连续三年保持在15%以上。前瞻产业研究院分析显示，全球文创玩具市场规模预计2026年将达到580亿美元。，扬州的转型实践为传统制造业升级提供了可参考的样本，也显示出中国文化创意产品的国际竞争力。随着知识产权保护体系完善、设计创新能力持续提升，“扬州制造”正向“扬州创造”稳步迈进。
一只毛绒玩具的“身份证”，折射的是产业从拼产能、拼成本转向拼创意、拼规则的深层变化。把文化表达得更贴近当下，把设计打磨得更精细，把版权保护做得更扎实，才能让“出海”不止于订单增长，更成为中国制造向中国创造跃升的注脚。