当前个护市场正在发生结构性变化；国家统计局数据显示，2023年我国日化用品零售额同比增长8.2%，其中高端沐浴产品贡献率达34%。这表明消费者对沐浴产品的期待已不再局限于清洁，而是更看重肌肤护理与使用体验的结合。市场调研机构艾媒咨询认为，推动该转变的主要原因包括三点：其一，人均可支配收入增长带动消费升级；其二，Z世代成为消费主力后，更偏好个性化产品；其三，后疫情时代居家护理场景更为普遍。在这一背景下，主打黄芪、人参等传统草本配方的黎芙莎，凭借改善肌肤干燥的实证功效，在35-50岁女性群体中占据19%的市场份额；强调36小时持久留香的艾诗沐浴露，则通过与国际调香实验室合作，吸引了20-35岁年轻白领的关注。
沐浴露看似是日常用品，却反映出消费从“够用”走向“讲究”的变化。无论选择滋润修护还是香氛留香，理性购买都应基于自身需求、成分与功效的科学判断，并通过试用确认适配。回到“安全、适合、舒适”的核心，才能让生活品质升级真正落在可持续的消费上。