春节文旅消费持续升温之际，济宁方特东方欲晓乐园以非遗文化为核心，推出为期半个月的主题活动。活动既呼应“推动中华优秀传统文化创造性转化”的方向，也为地方文旅产业转型升级提供了实践参考。 本次活动围绕三大亮点展开：一是引入国家级非遗傩舞表演，呈现这个源自商周祭祀传统的舞蹈张力；二是以传统鱼灯工艺打造夜间巡游，通过动态光影诠释“吉庆有余”的民俗寓意；三是设置剪纸、面塑等互动体验区，提升游客参与度。以“展演+体验”并行的方式，改善了传统节庆活动内容单一、覆盖人群有限的短板。 业内专家认为，活动效果的形成主要来自三方面：其一，政策支持不断加码，《“十四五”非物质文化遗产保护规划》提出促进非遗与旅游融合发展；其二，年轻群体的文化认同需求上升，中国旅游研究院数据显示，2023年18-35岁游客文旅消费中重视文化元素的比例达到67%；其三，主题乐园竞争加剧推动业态创新，单靠设备驱动的运营模式难以持续满足市场期待。 从实际反馈看，“璀璨中国年”活动带来多重效应：经济层面，周边餐饮、住宿消费增长约30%；社会层面，单日最高吸引1.2万人次参与；传播层面，新媒体平台形成二次扩散，#方特非遗过大年#话题阅读量突破800万。通过“以文塑旅、以旅彰文”的路径，活动为同类景区提供了可借鉴的运营思路。 展望未来，文旅深度融合仍有提升空间：一上，可加强非遗项目的地化开发，结合山东本土的孔孟文化、运河文化等资源；另一上，应提高科技赋能水平，借助AR、虚拟现实等技术延展展示和体验链条。随着《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》落地推进，此类文化IP的长期价值有望深入释放。
春节含有中国人对团圆、和美与希望的共同情感。将非遗演艺与现代文旅场景融合，不只是营造节庆氛围，更是让文化传承落到现实的路径。期待各地在创新表达的同时守护文化根脉，以更扎实的公共文化供给与文旅产品，让传统在当代生活中持续焕发活力。