就在2月1日那天，北京师范大学阅读研究中心出了个调查，说大概有67%的人都会去看名人推荐的书，可实际上能把书读完的还不到41%。这种大家都喜欢买不喜欢看的情况，真让人有点担心。就在这时候，乒乓球冠军王楚钦也在网上给粉丝分享了《中国传统色》，这本书立马就在各大书店冲上了热销榜。差不多同一时间，易烊千玺推荐的余华写的《活着》和班宇的《冬泳》，也让大家又掀起了一轮读书热。大家把这种名人带火的买书现象叫作“明星荐书”，这确实挺值得琢磨的。 但这里面的水好像也没那么深。不少干出版的人说，只要明星是真心爱读书才说出来的话，传播力往往特别强。毕竟大家是因为兴趣爱好聚到一起的，这可比单纯打广告强多了，很容易一下子把粉丝和路人都给带进来。不过问题也跟着来了，这种热度到底能不能长久呢？有一家出版社的领导就说了个实话，他们以前请过好多名人帮忙推广，结果销量也就只能涨两三个星期，根本连推广的成本都收不回来。 更让人操心的是市场可能会变得有点偏科。观察下来你会发现，那些受流量追捧的书大多都是经典小说、社科畅销书或者是包装好看的设计书。反而是那些需要花功夫慢慢读的学术著作和专业书，基本没人愿意推荐。要是照这么个路数一直走下去，“马太效应”可能会越来越严重，那些小众又好的书就更没机会出头了。 正好今年2月1号新出台了《全民阅读促进条例》，这就像是给咱们提了个醒：光靠这股短期的流量肯定不够，得想办法把它变成大家长久的读书习惯才行。从作家那边看，班宇这种年轻作家的想法很有代表性。他说作家得把心思放在作品本身上，别老是追着那些昙花一现的热度跑。李默这位老出版人也说，出版社不能光盯着网络流量当业绩考核的指标了。 法国那边搞的“全民阅读计划”是个好榜样。他们通过图书馆、学校和媒体这几个渠道一起发力；日本坚持搞了几十年的“晨读运动”，最后也把全民读书的风气给带起来了。这些经验告诉咱们一个道理：想要阅读推广有长效性，光靠明星的短时间吆喝是不行的，还得靠制度保障和长期投入才行。 说到底，“明星荐书”就是一面镜子。它照出了社交媒体时代文化传播的新路子，也照出了推广深度阅读时遇到的那些难办的事儿。虽然流量能给图书市场打打鸡血，但要想把全民的阅读素养提上来、把健康的读书生态建起来，光靠这股劲儿可不行。还得靠作者、读者、出版社还有全社会一起使劲儿才行。只有当读书真正变成咱们日常生活中自觉的精神追求的时候，图书市场才能实现数量和质量的同步发展。