在面包架上看到几个造型魔性的“牛马面包”，你是不是也心动了？现在的年轻人，不光嘴上说自己是“牛马”，真把自己的精神状态塞进了面包里。这款丑萌却又火得一塌糊涂的面包，从沈阳一路火到了北京、上海，如今连杭州也开始刮起了这股风。记者走访了杭州的Ole超市和好利来，发现货架上的“牛马”卖得特别好。 这种面包通常是红豆或巧克力口味，价格在20元以内。沈艳文拍摄的照片里，四个姿态各异的“牛马”躺在Ole超市的橱窗里。导购说这个产品上新有段时间了，因为定价只有16.99元，吸引了不少人排队购买。黄色的面皮是原味，黑色的则是巧克力味，里头都是鲜奶油红豆馅料。小马头顶那一层毛茸茸的“毛发”是棕色奶油做的，眼睛和鼻孔是巧克力豆点缀而成的。还有两款“牛马蛋糕”的组合套装也是16.99元，年轻人买了之后都爱拍照发圈。 好利来门店的“牛马”头变成了肉松做的“头发”，看起来更蓬松凌乱。有意思的是每只小马的眼睛都不一样：有的眼珠不对称；有的眼神空洞地望向远方；有的眼睛好像快要睡着了。这种手作的不完美加上蠢萌的表情，正好把打工人“不完美但坚持”的精神状态展现得淋漓尽致。 为什么大家这么爱买它？除了长相讨喜之外，更多的是因为它能引发共鸣。“当面包开始演我”，网友的这句话直接点中了要害。《2025 Z世代情绪消费报告》显示，56.3%的年轻人把兴趣和情绪满足当成重要消费动机，这一比例比上一年提升了16.2%。 这股热潮背后是Z世代对情绪消费的偏爱。品牌通过玩梗跟消费者建立联系，这种陪伴感比传统服务模式更强。有人花十多块钱买个替身来拍照发段子，把情绪垃圾都丢进了垃圾桶里。 不过口感这事儿大家的看法不太一样：有人觉得划算；也有人说一般般就是凑热闹。这股热情也催生出不少DIY教程。不过想要留住顾客的真心，最终还得靠面包的味道说话。