2月3日，支付宝集福活动如期上线。作为连续举办11年的春节“老节目”，今年集福在保留经典“扫福字”玩法的同时——新增了“扫马”环节——为这项代代相传的年俗带来新的打开方式。看似只是玩法微调，却在社交媒体上掀起了一波充满想象力的文化热潮。
这场从手机扫码开始、延伸到海外社交平台的趣味互动，展示了数字时代文化传播的一种新样态；当传统年俗遇上全球流行文化——古老的祝福方式被重新点燃——也在无形中搭起沟通的桥梁。费尔顿的幽默回应说明，真诚与创意往往比任何话术更能拉近距离。面向全球化与本土化并行的未来，如何持续挖掘传统文化的现代表达，仍值得更多探索与实践。