春节文旅市场回暖之际，如何让传统庙会焕发新活力成为值得思考的问题；本届宛平戏曲庙会不再停留“看演出”的单一方式，而是以“戏曲+”跨界融合探索新的打开方式。 这项尝试主要基于三上考虑：一是年轻群体对文化体验的需求更趋多元，单纯舞台演出吸引力有限；二是北京推进“博物馆之城”建设，需要继续激活历史街区资源；三是文旅部“春节文化走出去”工程需要具有示范意义的载体。主办方整合卢沟桥—宛平城文化带资源，将600年古城墙打造为“开放式剧场”。 活动带来三方面较为明显的变化：在艺术呈现上，四大院团联袂演绎《花为媒》等经典剧目，街头巡演延伸了舞台边界，让戏曲更贴近现场与日常；在技术应用上，《戏游浮生镇》实景游戏引入数字交互系统，游客通过角色扮演获得沉浸式体验；在消费带动上，“宛平币”积分体系串联80余家商户，国际和平海报展等配套活动进一步延展文化消费场景。数据显示，活动首日客流同比上涨40%，非遗产品销售额也有明显增长。 为保障活动效果，组委会实施分级管控：演出区实行分时预约，重点区域部署智慧导览；联合高校开设戏曲工作坊，培育年轻观众；建立舆情监测机制，根据反馈及时调整内容供给。此“政府引导+市场运作”的组织方式，也为同类活动提供了可借鉴的路径。 业内人士认为，这类深度融合的实践反映出文旅产业进入新的发展阶段。随着“Z世代”逐渐成为消费主力，传统文化活化需要把握三点方向：科技应用应服务内容本身，避免“重形式轻内涵”；IP开发要形成可持续的运营机制；区域联动需加强协同，减少壁垒，形成规模效应。北京市文旅局表示，将总结宛平经验，在什刹海等地推广“微剧场”模式。
从“赶庙会”到“进剧场”，从“看热闹”到“入剧情”，新春庙会的变化折射出城市文化治理与公共文化服务的提升；让传统艺术在当代生活中更可亲近、可参与、可传播，关键在于守住文化根脉，做强内容供给，提升服务品质。用更贴近大众的表达连接人群，用更有序的组织承载热情，节日里的古城灯火就不只是短暂的热闹，也能成为城市文化自信的日常注脚。