春节消费旺季临近，山东省商务厅联合多部门推出一场集商品展销与文化体验于一体的综合展会。走进3万平方米的展馆，首先映入眼帘的是按地域特色布置的16个主题展区。胶东半岛的海产品展台与鲁西地区的粮食作物展区对比鲜明，直观呈现山东“山海相依”的物产格局。 本次展会的一大亮点，是商业价值与文化传承之间实现了双向带动。一上，组织方对参展商资质进行严格审核，确保参展农产品符合“三品一标”认证要求；另一方面，邀请30余位非遗传承人现场展示技艺，将潍坊风筝、淄博琉璃等传统工艺转化为可体验、可购买的文创产品。“商品+文化”的融合，既提升了农产品附加值，也增强了消费者的参与度。 展会还设置“预制菜体验区”，集中展示标准化加工的鲁菜半成品。这个安排既贴合家庭便捷烹饪的需求，也为传统饮食文化提供了新的呈现方式。现场数据显示，该类产品咨询量较去年同期增长近200%，反映出消费升级背景下需求结构的变化。 从更深层面看，此类展会折射出三个变化：消费从单一购物走向“购物+体验”的复合场景；农产品销售从分散经营走向品牌集群；年节文化从单纯展示走向与产业联动。这些变化的形成，与山东近年来推进“乡村振兴齐鲁样板”建设和“山东手造”工程的持续积累密切对应的。 展会期间同步启动“线上年货节”，通过直播带货、云展厅等方式扩大覆盖范围。据不完全统计，线上平台带动省外订单占比达35%，继续拓宽山东特色产品的销售渠道。线上线下联动的营销体系，也为区域性展会的后续升级提供了方向。
新春年货会不仅是一次集中促销，也是一场文化传承与消费升级的实践。山东国际会展中心举办的这场年货会，将传统展销与文化展演结合，为市民提供了品味齐鲁文化、采购优质商品、感受节日氛围的综合平台。实践表明，在满足物质消费的同时，精神文化供给同样重要，让消费场景成为连接传统与当下、提升生活品质的载体。随着类似展会不断优化推广，有望深入激发区域消费活力，带动产业发展，丰富群众文化生活。