说回2025年，全球智能手机出货量给撑到了12.5亿部，跟2021年比起来，是这么多年头里最高的了。别看这数字涨得不多，只有2%，但市场又活泛起来了。主要是除了咱大中华区之外，全世界其他地方销量都在涨，就是咱们这儿因为政策补贴的力度没预期那么大，反倒跌了一点。 再看这些大厂商的表现，苹果真的猛，一口气卖了2.406亿部iPhone，同比涨了7%，创下新纪录。这已经是它连续第三年当老大了。三星也在去年跌了三年后翻身了，出货量比苹果还少一丢丢，两家的市场份额都到了19%，并列第一。 小米保住了全球第三的位置，占了13%的份额，不过年底有点撑不住劲。更让人眼前一亮的是vivo，这次直接冲进了全球第四，主要是靠着印度市场的成功和国内的稳定发挥，它卖了1.053亿部。 OPPO虽然排在第五位，但也算是踩住了刹车。上半年本来有点难办，结果第四季度发布了A6x系列新手机，一下子又回到了增长的轨道上。这次一共卖了1.007亿部。最有意思的是realme，他们说2026年要把这个品牌并入OPPO。 这一合搞不好会把行业格局给重塑了。 咱们再细分一下各个地区的情况。 美国那边苹果占比太夸张了，达到了60%，简直是垄断局面；三星第二，占了22%；联想第三占10%；谷歌第四虽然名次靠后，但是增长率高达21%。 中东和非洲市场是传音控股一家独大，份额高达33%；三星在那边也不赖，虽然只有25%的份额，但增速飞快，达到了20%；荣耀更是厉害得很，同比增长了105%。 在亚太地区（不包含大中华区），三星还是老大，占20%；vivo和苹果并列第二，各占14%；可惜小米和OPPO在这就不行了，分别跌了17%和5%。 咱们中国大陆市场虽然整体有点下滑，但是华为也争气。它以17%的份额重新拿回了第一名；vivo和苹果也跟在后面紧追不舍，各占16%；小米和OPPO也都有15%的份额。这前五名的差距真的很小。