问题——优质不等于知名，品牌价值释放不足。
烟台农业资源禀赋突出，苹果、海参、大樱桃、莱阳梨、葡萄与葡萄酒等特色产品在市场上具备口碑基础，但在更广阔的消费半径和更高端的细分市场中，“烟台农品”作为整体区域公用品牌的辨识度、溢价能力与稳定影响力仍显不足。
一些经营主体反映，产品卖得出但卖不上价、旺季卖得快但淡季难持续，说明产业从“好产品”走向“强品牌”的关键一环仍需补齐。
原因——宣传碎片化、渠道偏单一、故事表达不足、体系支撑不够。
孙俊丽代表认为，当前制约因素主要体现在四个方面：其一，品牌传播缺少统一统筹，单品单点发声较多，难以形成整体叙事与长期记忆；其二，销售渠道相对集中，传统批发与线下零售占比偏高，对新兴消费场景和跨区域市场的触达不够；其三，品牌内涵挖掘不深，生态、科技、文化等价值没有被充分讲清，消费者对“为何更好、凭何更值”的认知不够完整；其四，标准化、认证与追溯等基础工作仍需强化，冷链物流与供应链协同也影响生鲜产品的稳定体验。
作为合作社带头人，她在打造“如果丽山桃”品牌过程中深切体会到：单个主体“单打独斗”难以突破声量天花板，公共品牌与产业集群协同是放大优势的必由之路。
影响——关系产业增效、农民增收与乡村振兴的可持续性。
品牌短板不仅影响当季销售，更会制约产业长期竞争力：一方面，缺乏溢价能力将压缩利润空间，使生产端难以持续投入良种培育、绿色防控、设施升级等“提品质”的关键环节；另一方面，市场波动时抗风险能力较弱，容易出现“丰产不丰收”的压力传导。
对地方而言，品牌力不足还会削弱产业链延伸能力，不利于形成加工、冷链、文旅等多业态联动的综合效益，影响乡村产业振兴的质量与后劲。
对策——以顶层设计牵引、以全链条能力托底、以多场景传播破圈。
围绕政府工作报告提出的“统筹发展品牌农业”“做好‘土特产’文章”，孙俊丽代表提出若干建议：一是强化顶层设计，由相关主管部门牵头，会同多部门制定专项推广计划，构建以“烟台农品”区域公用品牌为统领、企业品牌与产品品牌协同发展的体系，并通过专项资金和政策激励，推动主体共同参与、共建共享。
二是完善传播策略，形成传统媒体与新媒体协同的立体传播格局，在持续讲好生态种植、科技赋能、品质管控等硬核信息的同时，因地制宜用短视频、直播等方式开展精准触达，建设更具连续性的官方传播窗口，提高传播效率与转化能力。
三是拓展高端展示平台，支持企业参加高水平展会，在重点城市开展品鉴推广，推动从“产地优势”向“市场优势”转换，提升形象与议价能力。
四是深挖品牌内涵，把烟台海洋文化、农耕传统、葡萄酒文化等元素融入品牌表达，通过系列化内容产品增强情感连接与文化附加值，使消费者对产品形成更完整的价值认同。
五是推动“农业+文旅”融合，支持有条件的基地拓展休闲观光、农事体验等功能，设计主题线路，持续举办节庆活动，让消费从“买产品”延伸为“体验与认同”，以口碑传播带动复购与长期影响。
六是夯实品牌支撑体系，完善全产业链标准，推广绿色、有机、地理标志等认证，推行承诺达标合格证制度，健全从田间到餐桌的质量安全追溯；同时加强冷链物流和供应链建设，确保生鲜产品稳定送达，提升消费体验，维护品牌信誉。
前景——系统施策推动“提品质、塑品牌、拓市场”，为农业高质量发展注入新动能。
业内人士认为，当前我国消费市场对安全、健康、品质与文化体验的需求持续增长，区域公用品牌的集群效应正在成为地方农业竞争的新赛道。
对烟台而言，若能把“标准化生产、品牌化经营、数字化营销、链条化协同”贯通起来，将更有利于推动特色产业向精深加工、功能食品、预制菜与文旅体验等方向延伸，提升全产业链附加值，带动更多农户分享产业增值收益，形成以品牌为引领的强农富民新格局。
品牌建设非一日之功，需要持之以恒的投入和创新。
烟台作为农业大市，拥有丰富的农业资源和优质的产品基础，关键在于如何通过系统性、创新性的品牌建设，将资源优势转化为市场优势，将产品优势转化为品牌优势。
孙俊丽代表的建议为这一转化指明了方向。
相信通过全市上下共同努力、系统施策，"烟台农品"定能香飘更远，为烟台乡村全面振兴和农业高质量发展注入更强大的品牌动能，让烟台的特色农产品在更广阔的市场上绽放光彩。