最近浙江富阳搞了个新春活动，把传统民俗跟现代消费给结合起来，给文旅市场注入了不少新活力。富阳区是在浙江省杭州市西南部，富春江就从这里流过，大家常说它有“天下佳山水，古今推富春”的美名。近年来，富阳靠着山水资源和历史文化积淀，一直在推进文旅融合发展。现在快到春节了，当地就在琢磨怎么在过年的时候既把老传统留住，又能激活消费市场。这次“富春山居过大年”活动就定在了1月下旬到3月初，内容可丰富了，非遗展示、民俗巡游、文旅消费啥都有。启动仪式就在郁达夫公园里搞的，竹马表演、情景剧、青龙舞动这些老戏码轮番上阵，再现了富春江畔的千年文脉。活动不光搞了传统元素，还融合了现代元素：老调新弹方面，新桐竹马、渌渚竹马这些非遗项目通过少儿表演团队换发了新的生机；另一方面，还搞了“马上有礼”消费礼包派送、潮流打卡点和文旅集市这些互动环节，吸引年轻人来玩。听说首批发出去的消费礼包覆盖了餐饮、住宿、旅游等好多项目呢，带动本地消费挺有效。 活动一开始就热闹得不行，每天都有超过一万名群众参与进来。巡游队伍从郁达夫公园一路走到达夫街去了呢，沿路的市民和游客都跟着起哄。不少人都说这次活动保留了“锣鼓响、脚底痒”的老味道，还加了不少现代旅游的体验感。市集上有25个特色展位呢，本地的农产品和手工艺品卖得特别火。最有意思的是活动通过“非遗+文创”“民俗+体验”这种方式把传统文化给转化了一下。比如把竹马表演和少儿教育结合起来教孩子学手艺；又把传统马灯、鱼灯变成了网红打卡的装置，让大家更愿意参与进来互动。 富阳那边负责人说了以后他们要往“现代版富春山居图”这个目标努力呢。这次活动有几个特点：一是特别注重文化这块儿，把富春山水文化、诗词文化、民俗文化都挖了出来；二是挺照顾老百姓的需求的，发钱发补贴还搞产品展销；三是挺看重创新的力量的。他们打算以后把节庆活动跟日常旅游产品开发结合起来弄个一年四季都能玩的品牌。还要把富春江沿线的资源给串起来搞个大格局。 其实这次活动不光是一场热闹的聚会还是观察地方怎么搞文旅融合的窗口呢。现在消费升级了大家都在想老文化怎么变成发展的力量这也是个普遍的问题呢。富阳这次做法说明只要系统策划、创新表达、市场化运作就能让传统和现代共鸣起来。专家说要做好这事儿得平衡好三个方面：文化传承和创新发展的平衡、政府引导和市场参与的平衡、短期效益和长期品牌的平衡。以后还得继续在实践中摸索怎么培育好IP、完善产业链和提升服务质量才行啊！