在数字经济加速发展、消费升级与质量治理需求同步提升的背景下，如何让消费者“看得见、信得过、可追溯”，成为构建新型消费生态的关键议题。
12月26日，主题为“MA统一标识和产品数字护照赋能可信消费生态——‘寻品东方’助力民族品牌势能崛起”的专题会议在广州举行。
会议由统一标识代码注册管理中心与智享行数字集团联合主办，政府机构、行业组织、科研院所、企业与资本等300余位代表参会，共同探讨以统一标识体系打通产品信息链条、提升消费信任的新路径。
一、问题：信息不对称制约消费信任与品牌价值释放 当前，消费市场供给更为丰富，但“信息不透明”“来源难核验”“真伪难辨别”“售后责任不清”等痛点仍在一些领域不同程度存在。
尤其在跨区域流通、平台化交易及新兴消费场景中，产品从生产、流通到使用的关键数据难以被权威、完整、便捷地获取，导致消费者决策成本上升，也使诚信经营者面临“劣币驱逐良币”的竞争压力。
对监管部门而言，执法取证与风险预警也需要更高质量的数据支撑。
二、原因：标识体系碎片化与数据链条断点并存 与会人士认为，造成上述问题的重要原因之一，是产品标识、编码、认证与检测数据在不同主体之间缺乏统一的识别与关联机制，导致数据难以跨环节贯通；另一方面，部分产品全生命周期数据存在采集不完整、存证不规范、传递不可验证等情况，影响了信息可信度与可追溯性。
随着产业链分工更细、交易链条更长，仅依靠传统纸质凭证或单点式平台记录，难以满足“可验证、可追责、可复用”的治理需求。
三、影响：可信数据底座将成为产业竞争与市场治理的基础能力 会议指出，统一标识体系与产品数字护照建设，实质上是在为产品建立“可核验的数字身份”，并推动关键数据从“分散存放”走向“结构化、可验证、可调用”。
中关村工信二维码技术研究院副院长杜志辉在会上介绍，MA国际标准标识代码体系是我国首个拥有自主知识产权并具备全球根节点管理权的相关体系，可支撑“一物一码”的识别需求，为万物互联与可信数据流通提供数字基础设施。
中码院副院长、统一标识代码注册管理中心执行主任王楠表示，当前正处于数字化能力加速跃升的重要阶段，统一标识体系有助于释放数据要素价值，推动形成更透明、更可验证的消费环境。
通过MA标识赋能的产品数字护照，可将产品全生命周期信息固化为可追溯的可信数据资产，为消费者识别、品牌建设、市场监管与风险处置提供新的工具链。
四、对策：以“统一标识+数字护照”贯通全链条，推动场景化落地 围绕“怎么做、谁来做、如何用得起来”，会议强调要坚持应用牵引、协同共建，推动统一标识体系与产业链条深度融合。
统一标识代码注册管理中心代码发行部部长贺祥龙在分享中提出，通过MA标识为企业与产品赋发唯一性、权威性的“数字身份证”，可实现从生产、仓储、物流到终端销售的全链条追溯与可信验证，提升各环节数据的可比对性与可审计性。
在质量基础设施建设方面，广东省科学技术实验室联合会秘书长郑绍珍提出，依托统一标识体系打造“可信质量方案”，让第三方权威检测数据更便捷地触达消费者，提升消费透明度与品牌可信度。
会议现场还举行了“银发经济”应用场景战略合作签约仪式，相关企业展示了在特定消费领域开展标识应用、信息核验与服务联动的探索，体现出统一标识体系向重点人群、重点场景延伸的潜力。
与会代表普遍认为，推动体系落地需形成“标准—注册—应用—监管—服务”的闭环：一是坚持统一规则与权威注册，确保标识的唯一性与可追溯性；二是推动生产端、流通端、平台端与服务端共用同一识别基础，减少重复建设与数据孤岛；三是鼓励第三方检测、认证、保险、售后等服务主体参与，让可信数据在消费决策与权益保障中发挥更大作用；四是加强数据合规治理，明确数据采集边界、授权机制与安全要求，确保“可用不可滥用”。
五、前景：从理念共识走向产业协同，助推消费提振与品牌出海 会议期间，主办方呼吁各方携手构建开放协同的MA标识应用生态，并举行联合倡议启动仪式。
与会人士预计，随着统一标识与产品数字护照在更多行业和重点场景中推广，将有望在三方面释放综合效应：其一，提升消费信任，降低识别与维权成本，促进放心消费；其二，推动企业以数据化方式沉淀质量与品牌资产，增强民族品牌的国际沟通能力与市场竞争力；其三，为监管提供更实时、更可追溯的工具支撑，提升治理的精准性与前瞻性。
在“稳增长、扩内需”背景下，可信消费生态的完善也被视为激发消费潜力、促进供需高水平匹配的重要抓手。
MA标识体系的推广应用，不仅为破解消费领域信任难题提供了技术方案，更彰显了在数字经济时代，通过自主创新掌握标准话语权的战略意义。
随着该体系与各行业的深度融合，一个以数据可信为基础的新型消费生态正在形成，这将为培育具有全球竞争力的民族品牌注入持久动能。